Foto beg baharu mengumpul suka, manakala nota penjagaan lebih kerap disimpan. Ini bukan alasan untuk mengubah keseluruhan suapan menjadi arahan. Siaran-siaran itu mempunyai tugasan berbeza: yang pertama memperkenalkan barang, yang kedua membantu pemilik kembali kepada jawapan yang berguna.
Mulakan dengan sebab untuk bertindak
Apabila anda meminta orang menekan suka, anda menawarkan reaksi singkat terhadap apa yang dilihat. Apabila anda meminta mereka menyimpan, mesti ada sebab yang jelas untuk membuka semula bahan itu. Pembilang itu sendiri tidak mendedahkan motif setiap orang, jadi ini ialah hipotesis kerja tentang kandungan yang perlu diuji.
Bagi kedai beg, sebab-sebab sedemikian boleh menjadi senarai saiz bagasi kabin, carta ukuran tali pinggang atau senarai produk penjagaan untuk bahan tertentu. Bagi jurugambar — nota sebelum sesi penggambaran. Bagi guru — contoh latihan dengan huraian kesilapan lazim.
Seruan "simpan supaya tidak hilang" tidak menambah apa-apa pada foto rawak. Manakala kapsyen "simpan ukuran dan rujuk semasa memilih" menjelaskan secara langsung manfaat tindakan seterusnya.
Pecahkan satu topik kepada dua bahan
Ambil contoh bengkel meja kayu. Siaran pertama menunjukkan meja dalam ruang yang sudah siap: cahaya, tekstur, butiran kaki meja. Penulis boleh bertanya warna mana yang lebih disukai pembaca. Di sini reaksi emosi dan perbincangan citarasa adalah wajar.
Bahan kedua dikhaskan untuk ukuran sebelum membuat pesanan. Ia mengandungi pelan bilik, jarak ke dinding, ruang untuk mengalihkan kerusi dan senarai perkara yang perlu dimaklumkan kepada tukang. Angka perlu diambil daripada dokumentasi sebenar produk, manakala keistimewaan susun atur perlu dibincangkan secara berasingan. Siaran seperti ini boleh digunakan sebagai nota rujukan.
Gambar kulit, tajuk dan kapsyen siaran-siaran ini akan berbeza. Jika semuanya digabungkan dalam satu siaran yang terlalu sarat, foto akan hilang daya tarikannya dan arahan akan hilang kemudahannya.
Jangan anggap simpanan sebagai kesediaan untuk membeli
Seseorang mungkin menyimpan bahan untuk rakan, untuk pembaikan pada masa hadapan atau sekadar sebagai contoh yang cantik. Suka juga tidak membuktikan niat untuk membuat pesanan. Antara tindakan dalam rangkaian sosial dan pembelian masih ada pilihan, ketersediaan stok, syarat dan kepercayaan terhadap penjual.
Oleh itu, adalah berguna untuk menambah langkah seterusnya kepada metrik kandungan: peralihan ke model yang dikehendaki, pertanyaan tentang saiz atau permulaan proses pembayaran. Jika anda menjejaki pertanyaan secara manual, kategori soalan dan siaran sumber sudah memadai. Mesej peribadi pelanggan tidak perlu disalin ke dalam laporan editorial umum.
Untuk cadangan tentang cara membaca metrik, anda boleh merujuk bahagian Best Practices dalam panel profesional: Meta menerangkannya sebagai sumber petua umum dan diperibadikan. Penerangan rasmi bahagian itu.
Cara membandingkan hasil
Bandingkan bahan yang serupa: dua nota rujukan antara satu sama lain, dua paparan koleksi antara satu sama lain. Gunakan tempoh yang sama selepas penyiaran dan asas yang sama untuk kadar tindakan, contohnya jangkauan tersedia. Jangan bahagikan satu siaran dengan jangkauan dan siaran lain dengan tontonan: hasilnya akan dipanggil sama, tetapi dikira secara berbeza.
Cuba ubah hanya janji pada gambar kulit atau susunan perkara dalam nota rujukan. Jika topik, format, audiens dan penempatan berubah serentak, lebih sukar untuk menentukan punca perbezaan.
Kira tindakan yang ditempah sebagai baris berasingan. Borang suka Instagram membolehkan anda memilih siaran dan kuantiti, tetapi tindakan ini tidak wajar dipersembahkan sebagai penilaian bebas terhadap kegunaan siaran.
✦ Pilih kuantiti dan buat pesanan →
Sediakan ruang dalam pelan untuk foto yang ekspresif dan juga arahan yang praktikal. Untuk setiap bahan, catatkan satu tugasan khusus penonton — maka pemilihan metrik akan menjadi jauh lebih mudah.