프리미어 이후에 릴리스 페이지로의 유입은 보이지만 그것이 티저에서 왔는지, 친구의 게시물에서 왔는지, 유료 게재에서 왔는지는 알 수 없습니다. UTM 태그는 이런 링크를 미리 표시하는 데 도움이 됩니다. 이는 별도의 홍보 서비스가 아니라 주소에 추가하는 몇 가지 매개변수입니다.
어떤 필드가 필요할까
규모가 작은 캠페인이라면 네 가지 이름만 정해 두면 충분합니다. utm_source는 소스를, utm_medium은 채널 유형을, utm_campaign은 캠페인을, utm_content는 구체적인 소재를 나타냅니다. Metrica는 소스를 판별할 때 태그 값을 사용합니다. UTM 처리 방식.
예를 들어 Telegram의 일반적인 예고 게시물이라면 이렇게 적을 수 있습니다:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
같은 릴리스의 두 번째 게시물에는 다른 content 값을 넣습니다. 예를 들어 premiere_01입니다. 나중에 릴리스의 모든 소재를 한데 모을 수 있도록 캠페인은 그대로 두세요. 광고 게재에는 유형과 구체적인 매체에 대해 미리 합의한 별도의 표기를 유지하고, 자신의 게시물과 섞지 마세요.
이름은 작은 사전 하나에 모아 두는 것이 좋습니다. 오늘은 «release», 내일은 «reliz», 모레는 노래 이름을 키릴 문자로 적으면 보고서를 서로 다른 행에서 수작업으로 모아야 합니다. 이름의 예쁨보다 합의가 더 중요합니다.
이런 링크는 어디로 연결해야 할까
분석에 접근할 수 있는 페이지, 즉 아티스트 웹사이트, 자신의 릴리스 페이지 또는 직접 관리하는 다른 리소스로 연결하세요. 링크가 곧바로 다른 음악 플랫폼을 여는 경우, 사이트의 카운터는 이 유입을 볼 수 없습니다. 태그는 다른 사람의 데이터에 대한 접근 권한을 주지 않습니다.
매개변수는 기존 주소에 추가합니다. 첫 번째는 물음표 뒤에, 그다음은 앰퍼샌드 뒤에 붙입니다. 링크에 이미 물음표가 있으면 두 번째를 넣지 마세요. # 뒤에 오는 부분이 있으면 매개변수는 그 앞에 둡니다: example.com/page?utm_source=telegram#section. 이는 순서를 보여 주는 축약된 예시이므로 자신의 페이지와 필요한 모든 태그를 넣으세요. 조합한 뒤에는 게시물을 올릴 앱에서 휴대폰으로 최종 주소를 열어 페이지가 작동하는지 확인하세요.
태그에 이메일, 전화번호, 구매자 이름을 넣지 마세요. 게재 분석에는 캠페인과 소재 이름이면 충분합니다. 게시물에는 특정 개인을 드러내지 않는 공통 코드가 있을 수 있습니다.
결과는 어디에서 볼까
Metrica에는 «UTM 태그» 보고서가 있습니다. 이 보고서는 전달된 값을 기준으로 통계를 묶어 게재를 구분할 수 있게 해 줍니다. 보고서 설명.
방문 수뿐 아니라 선택한 목표 행동도 살펴보세요. 릴리스라면 곡 전체 링크 클릭일 수 있고, 작업실이라면 제출된 신청서일 수 있습니다. 이벤트는 별도로 설정하고 확인해야 합니다. 태그가 붙는 것만으로는 이벤트가 생기지 않습니다.
첫 번째 유입과 마지막 유입이 다른 답을 주는 이유
어떤 사람이 처음에는 티저를 통해 사이트를 열고, 나중에는 다른 게시물을 통해 다시 방문하고, 그다음에는 주소를 직접 입력했다고 가정해 봅시다. 첫 접점은 인지도를 평가하는 데 도움이 되고, 마지막 접점은 행동 직전의 직접 유입을 보여 줍니다. 이는 결과를 소스 간에 배분하는 서로 다른 방식입니다.
현재 Metrica에서는 특히 «교차 기기 첫 번째 유입», «마지막 유입», «교차 기기 마지막 중요 유입»이 사용됩니다. 일부 이전 모델은 20월 2026일부터 비활성화되었습니다. 비교하기 전에 보고서 설정에서 선택한 모델을 확인하세요. 기여 모델.
캠페인은 하나의 선택한 모델 안에서 비교하세요. 기록이 불완전할 수 있으므로 어떤 보고서도 모든 청취자의 정확한 기억이라고 부를 수는 없습니다.
텔레그램 게시물 조회수[](/ru/telegram/prosmotry/)]를 별도로 선택하는 경우, 해당 주문을 캠페인 일지에 기록하세요. 이는 UTM을 통한 실제 유입을 대체하지 않습니다. 매개변수는 아래 양식에서 확인할 수 있으며, 데모용 결제는 확정된 지출로 기록하지 마세요.