좋은 도입부는 시청자에게 다음 장면을 볼 이유를 줍니다. 그러기 위해 소리치거나, 가상의 전문가와 논쟁하거나, 비밀을 약속할 필요는 없습니다. 흔히 익숙한 상황을 언급하고 곧바로 이야기의 대상을 보여 주는 것으로 충분합니다.
TikTok for Business는 광고 영상에 도입부, 본문, 마무리로 이루어진 구조를 제안합니다. 이를 시나리오의 뼈대로 쓰기는 편리하지만, 광고 권고가 유기적 노출 순위의 규칙은 아닙니다. 영상 구조에 관한 TikTok 자료.
아래는 다섯 가지 가상의 예시입니다. 이는 시나리오에서 불필요한 부분을 덜어내는 데 도움이 됩니다. 특정 방식의 효과는 자신의 시청자층에서 확인해야 합니다.
1. 설명하기 전에 결과를 보여 주세요
이전: «여러분 안녕하세요! 오늘은 상품을 재미있게 촬영하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다».
이후: «이 머그컵 사진은 평범한 창가에서 찍었습니다. 휴대폰을 어디에 두었는지 보여 드릴게요».
첫 화면은 완성된 사진이고, 두 번째는 배치를 보여 주는 전체 장면입니다. 그다음 머그컵의 위치와 휴대폰으로 촬영하는 모습을 보여 주세요. 마지막에는 결과로 돌아가 시청자가 행동과 이미지를 연결할 수 있게 하세요.
좋은 사진이 복잡한 보정을 거쳐 나왔다면 그 사실을 말하세요. 그렇지 않으면 «평범한 창가에서»라는 약속이 작업의 중요한 부분을 가리게 됩니다.
2. 눈에 보이는 실수를 찾아내세요
이전: «누구나 선물 포장을 예쁘게 하는 데 방해가 되는 세 가지 실수».
이후: «이 모서리에서 종이가 찢어집니다. 제가 접는 방식을 어떻게 바꾸는지 보세요».
카메라가 구체적인 문제 부위를 보여 줍니다. 한 가지 동작을 바꾸고 그것을 클로즈업으로 반복하세요. «모두»와 «항상»이라는 말은 여기서 필요하지 않습니다. 상황은 그것 없이도 알아볼 수 있습니다.
무엇이 달라졌는지 보이도록 같은 물건에서 두 가지 방식을 모두 보여 주세요.
3. 이해하기 쉬운 선택지를 제시하세요
이전: «저희의 새 백팩이 이미 판매 중입니다. 매우 편리하고 스타일리시합니다».
이후: «노트북과 하룻밤 필요한 물건: 이 두 백팩 중 어디에 들어갈까요?»
같은 구성의 물건을 두 모델 옆에 놓으세요. 안에 무엇이 들어가는지, 지퍼가 어떻게 닫히는지, 여유 공간이 남는지 보여 주세요. 노트북과 모델의 크기를 분명히 밝히세요.
이런 구성은 아직 구매할 생각이 없는 사람에게도 유용합니다. 그는 선택 기준을 이해하고 자신의 필요와 비교해 볼 수 있습니다.
4. 실제 제약에서 시작하세요
이전: «지금 집에서 촬영할 수 있는 흥미로운 아이디어 몇 가지를 알려 드리겠습니다».
이후: «저녁에 촬영해야 하는데 부엌 식탁만 비어 있습니다. 여기서 장면을 만들어 보겠습니다».
화면에는 좁은 공간과 사용할 수 있는 빛이 곧바로 보입니다. 이어서 물건 하나를 고르고 불필요한 것을 치우고 휴대폰의 위치를 보여 주세요. 도입부가 주어진 조건에서 작업한다고 약속했다면 갑자기 스튜디오 장비를 꺼내지 마세요.
5. 정확한 질문에 답하세요
이전: «많은 분이 저희 제품을 어떻게 만드는지 묻습니다».
이후: «이 두 컵은 왜 가장자리 두께가 다를까요? 시료 단면으로 보여 드리겠습니다».
«많은 분이 묻습니다»라는 말에는 실제 근거가 필요합니다. 질문을 제작자가 직접 지어냈다면 그냥 질문하면 됩니다. 시료를 보여 주고 차이를 설명하되, 짧은 답변을 전체 생산 공정 투어로 만들지 마세요.
좋은 도입부를 고르는 방법
첫 문장의 두 가지 버전을 적고 소리 내어 읽어 보세요. 자연스럽게 말해지고 촬영 가능한 장면과 맞는 쪽을 남기세요. 그다음 소리 없이 영상을 보세요. 적어도 행동의 대상은 이해되어야 합니다.
다음번 비슷한 게시물에서는 과제와 나머지 시나리오를 가능한 한 그대로 유지한 채 다른 도입 방식을 시험해 보세요. 시청 가능한 시간과 의미에 따른 반응을 비교하세요. 영상 하나가 잘됐다고 해서 보편적인 규칙이 증명되는 것은 아닙니다.
게시를 위해 TikTok 조회수를 설정한다면, 이 수량을 실험 일지에 따로 기록하세요.
도입부에는 간단한 점검이 있습니다. 시청자가 약속한 답을 얻는 장면을 말할 수 있나요? 그런 장면을 찾기 어렵다면 먼저 이어지는 내용을 완성하세요.