릴리스 홍보에서 가장 곤란한 순간은 첫 실행에 예산을 전부 써버린 뒤에야 효과가 있는 소재를 찾는 것입니다. 그래서 계획은 관찰이 나올 때까지 남겨둘 금액부터 세우는 것이 좋습니다. 나머지는 준비와 작은 점검들 사이에 배분합니다.
아래의 모든 금액은 학습용 예시이며, 시장 가격이나 정확히 이만큼 쓰라는 조언 또는 결과 예측이 아닙니다.
먼저 청자의 행동을 정하세요
첫 단계에서는 자체 릴리스 페이지에서 전체 곡으로 넘어가는 것을 선택할 수 있습니다. 다른 프로젝트에서는 소규모 콘서트 신청이나 아티스트 소식 구독이 더 중요할 수 있습니다. 하나의 작은 예산으로 모든 것을 동시에 점검하려 하지 마세요.
이 행동을 어디에서 보게 될지 적어 두세요. 확인이 없다면 목표를 측정 가능한 것으로 바꾸세요. 음악 플랫폼 클릭은 자체 페이지 분석에서 확인할 수 있지만, 그 자체로 앱 안에서의 청취를 확인해 주지는 않습니다.
30 000루블을 네 부분으로 나누세요
우리 예시에서는 9 000루블이 소재에 들어갑니다: 편집, 커버 각색, 전환 페이지. 또 9 000는 첫 게재에 씁니다. 6 000는 분석 후 계속 진행을 위해 남겨 두고, 마지막 6 000는 반드시 쓸 필요는 없는 예비분입니다.
이러한 배분이 모든 사람에게 최적인 비율은 아닙니다. 좋은 소재가 이미 준비되어 있다면 지출은 달라집니다. 첫 조각이 어떤 곡이 나오는지 전혀 설명하지 못한다면 먼저 그것을 고치세요. 약한 소재를 추가로 게재하는 것은 이 문제에 대한 답이 되지 않습니다.
견적에 작업 대금과 부대 비용을 포함하고, 자신의 시간은 따로 표시하세요. 두 시간의 직접 편집은 청구서가 오지 않았다는 이유만으로 사라지지 않습니다. 이는 여러 릴리스를 비교할 때 특히 두드러집니다.
첫 점검을 읽을 수 있게 진행하세요
첫 9 000루블이 두 게재에 똑같이 나뉘었다고 가정해 봅시다. 각각 자체 링크와 준비된 조각 하나가 있습니다. 곡, 오디언스, 페이지, 성공 기준을 동시에 바꾸지 마세요: 나중에 무엇이 달랐는지 이해하기 어려워집니다.
4 500루블짜리 게재 하나가 표시된 링크로 150건의 방문을 가져왔다고 해 봅시다. 방문당 비용은 30루블입니다. 음악 플랫폼 링크 클릭이 45건 기록되었다면 클릭당 비용은 100루블입니다. 이는 클릭 지표이며 고유 청취자 수가 아닙니다. 방문 비용도 클릭 비용도 새로운 팬의 비용이 아닙니다.
두 번째 게재는 전환이 더 적어도 내용 있는 질문이나 신청이 더 많을 수 있습니다. 미리 정한 목표로 비교하고, 절대 수치도 함께 남겨 두어야 합니다. 행동이 여러 개라면 결론은 잠정적으로 남습니다.
남은 돈을 언제 쓸지
첫 점검 후에 무엇이 부족한지 정확히 판단하세요: 다른 영상 도입부, 더 이해하기 쉬운 페이지, 재게재. 계속 진행용 금액의 일부를 구체적인 가설에 배정하세요. 데이터가 선택에 도움이 되지 않는다면 예비분을 남겨 두는 것이 합리적입니다.
홍보 옵션 중에는 Spotify 자체 광고 도구도 있습니다. 도움말에 형식이 있다고 해서 모든 아티스트가 사용할 수 있는 것은 아닙니다: 조건은 계정에서 확인합니다. Spotify 개요.
Boosted 릴리스 패키지를 고려한다면, 같은 행동을 두 번 결제하지 않도록 그 구성을 이미 계획한 작업과 비교하세요. 실행 방식과 양식 모드를 확인하세요. 데모 계산은 캠페인의 실제 지출에 포함되지 않습니다.
릴리스 후에는 계획과 실제 지출을 나란히 보관하세요. 다음 실행에서는 총액만 기억하는 것보다 어떤 결정에 돈이 들었고 무엇을 배웠는지 아는 것이 더 유용합니다.