Dopo la première vedi gli accessi alla pagina del rilascio, ma non capisci da dove arrivano: dal teaser, dal post di un amico o da un posizionamento a pagamento. I tag UTM aiutano a etichettare questi link in anticipo. Sono alcuni parametri aggiuntivi dell'indirizzo, non un servizio di promozione separato.
Quali campi ti saranno utili
Per una piccola campagna basta concordare quattro nomi. utm_source indica la fonte, utm_medium il tipo di canale, utm_campaign la campagna, utm_content il materiale specifico. Metrica utilizza i valori dei tag per determinare le fonti. Come vengono elaborati gli UTM.
Ad esempio, per un normale annuncio su Telegram si può scrivere:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
Il secondo post dello stesso rilascio avrà un valore content diverso, ad esempio premiere_01. Lascia invariata la campagna, così potrai poi raccogliere insieme tutti i materiali del rilascio. Per un posizionamento pubblicitario conserva una designazione separata e concordata in anticipo del tipo e della piattaforma specifica; non confonderla con i tuoi post.
È meglio mantenere i nomi in un unico piccolo dizionario. Se oggi scrivi «release», domani «reliz» e dopodomani il nome della canzone in cirillico, il report dovrà essere assemblato manualmente da righe diverse. L'accordo è più importante della bellezza del nome.
Dove deve portare un link di questo tipo
A una pagina dove hai accesso alle analisi: il sito dell'artista, una tua pagina del rilascio o un'altra risorsa che controlli. Se il link apre direttamente la piattaforma musicale di terzi, il tuo contatore sul sito non vedrà questo accesso. Il tag non dà accesso a dati altrui.
I parametri vengono aggiunti all'indirizzo esistente. Il primo va dopo il punto interrogativo, i successivi dopo la e commerciale. Se nell'indirizzo c'è già un punto interrogativo, non bisogna metterne un secondo. Se è presente una parte dopo #, i parametri vanno inseriti prima di essa: example.com/page?utm_source=telegram#section. Questo è uno schema abbreviato dell'ordine, sostituisci con la tua pagina e tutti i tag necessari. Dopo averlo composto, apri l'indirizzo finale dal telefono dall'app in cui sarà il post e verifica che la pagina funzioni.
Non inserire nei tag email, telefono o nome dell'acquirente. Per l'analisi dei posizionamenti bastano il nome della campagna e del materiale. Una pubblicazione può avere un codice comune che non rivela una persona specifica.
Dove vedere il risultato
In Metrica c'è il report «Tag UTM». Raggruppa le statistiche per i valori trasmessi e permette di distinguere i posizionamenti. Descrizione del report.
Guarda non solo il numero di visite, ma anche l'azione obiettivo scelta. Per un rilascio può essere il clic sul link del brano completo, per la bottega una richiesta inviata. L'evento va configurato e verificato separatamente: la sola presenza del tag non lo fa.
Perché il primo e l'ultimo accesso danno risposte diverse
Una persona ipotetica ha aperto il sito per la prima volta dal teaser, poi è tornata da un altro post e infine ha digitato l'indirizzo manualmente. Il primo contatto aiuta a valutare la conoscenza, l'ultimo l'ingresso diretto prima dell'azione. Sono modi diversi di distribuire il risultato tra le fonti.
Nell'attuale Metrica si usano, in particolare, «Primo accesso cross-device», «Ultimo accesso» e «Ultimo accesso significativo cross-device». Alcuni modelli precedenti sono stati disattivati dal 20 maggio 2026; prima di confrontare, verifica il modello selezionato nelle impostazioni del report. Modelli di attribuzione.
Confronta le campagne in un unico modello selezionato. La cronologia può essere incompleta, quindi nessun report va definito come un ricordo esatto di ogni ascoltatore.
Se scegli separatamente visualizzazioni del post Telegram, annota tale ordine nel registro della campagna. Non sostituisce gli accessi reali tramite UTM. I parametri sono disponibili nel modulo sottostante; non registrare l'ordine dimostrativo tra le spese confermate.