Un piano media di prova aiuta a vedere quali aspettative stanno dietro alla spesa. Per tre pubblicazioni su Telegram sono sufficienti righe separate con prezzo, visualizzazioni previste e azione target. Tutti i numeri riportati di seguito sono didattici: non descrivono il costo della pubblicità in Russia, in Kazakistan o in un altro paese.
Piano di base
Supponiamo che il budget sia pari a 9 000 in una sola valuta. Le pubblicazioni A, B e C costano 3 000 ciascuna. Le visualizzazioni pianificate sono 10 000, 8 000 e 6 000; i clic previsti sono 150, 120 e 90. In totale 24 000 visualizzazioni e 360 clic: il CPM complessivo è pari a 375, il CPC è 25.
Nel pianificatore media aggiungi tre righe. Indica la fonte di ogni aspettativa: la mediana di post precedenti comparabili, uno screenshot del proprietario o una tua ipotesi. Verifica separatamente la geografia del pubblico e la lingua; la valuta non conferma la provenienza dei lettori.
Verifica di sensibilità
Salva il CSV di base con lo scenario 100%. Poi scegli 70%: lo strumento ridurrà i risultati inseriti, mantenendo invariati i costi fissi. Si otterranno 16 800 visualizzazioni e 252 clic con gli stessi 9 000; CPM pari a circa 535,71, CPC pari a circa 35,71. Questa è la risposta alla domanda «cosa succede al costo dell'azione se il risultato è più debole», non la probabilità che si verifichi un tale esito.
Lo scenario scala allo stesso modo diversi risultati inseriti. Nella realtà clic, iscrizioni e vendite possono variare in modo diverso. Per un'ipotesi separata sulla conversione, modifica manualmente la riga corrispondente e salva un file separato.
Dopo la pubblicazione
Passa al consuntivo e inserisci gli indicatori reali per la finestra temporale scelta in anticipo. In questa modalità la percentuale dello scenario non viene applicata. Salva il piano prima della sostituzione, così resterà qualcosa con cui confrontarlo.
Una pubblicazione riuscita si valuta in base all'azione desiderata: per una richiesta di consulenza contano più i contatti adatti che le visualizzazioni a basso costo. Non unire in un unico totale le nuove iscrizioni e i passaggi ripetuti. Per le formule e la gestione dei dati mancanti, consulta l'analisi di CPM, CPC e costo per iscritto.
Se per questo lavoro è stato preparato un annuncio pubblico separato su Telegram, puoi verificare le condizioni di visualizzazione vigenti. Il media plan calcola il budget inserito per i posizionamenti pubblicitari; questo modulo riguarda un altro servizio, separato. L'attività acquistata non conferma interesse organico, raccomandazioni, richieste o vendite.