Il momento più spiacevole nella promozione di un rilascio è trovare il materiale che funziona quando l'intero budget è già stato speso per il primo lancio. Perciò è utile iniziare il piano dalla somma che conserverai fino alla comparsa delle osservazioni. Il resto va distribuito tra preparazione e piccole verifiche.
Tutte le somme indicate di seguito sono un esempio didattico, non prezzi di mercato, un consiglio di spendere esattamente questa cifra o una previsione di risultato.
Per prima cosa definisci l'azione dell'ascoltatore
Per la prima fase si può scegliere il passaggio al brano completo dalla propria pagina del rilascio. Per un altro progetto sono più importanti le richieste per un concerto in piccolo spazio o l'iscrizione alle novità dell'artista. Non cercare di verificare tutto contemporaneamente con un unico piccolo budget.
Annota dove vedrai questa azione. Se non c'è conferma, sostituisci l'obiettivo con uno misurabile. Il clic su una piattaforma musicale è rilevabile dall'analitica della propria pagina, ma di per sé non conferma l'ascolto all'interno dell'applicazione.
Dividi 30 000 rubli in quattro parti
Nel nostro esempio 9 000 rubli vanno ai materiali: montaggio, adattamento della copertina e pagina di passaggio. Altri 9 000 — per le prime pubblicazioni. 6 000 restano per la continuazione dopo l'analisi, e gli ultimi 6 000 — riserva, che non è obbligatorio spendere.
Questa ripartizione non è una proporzione ottimale per tutti. Se i materiali validi sono già pronti, le spese saranno diverse. Se il primo frammento non spiega affatto quale brano sta uscendo, correggilo prima. Una pubblicazione aggiuntiva di materiale debole non risponde a questo problema.
Includi nel preventivo il pagamento del lavoro e le spese accessorie, e segna separatamente il tuo tempo. Due ore di montaggio autonomo non svaniscono solo perché per esse non è arrivata una fattura. Questo è particolarmente evidente confrontando più rilasci.
Esegui la prima verifica in modo che sia leggibile
Supponiamo che i primi 9 000 rubli siano divisi in parti uguali tra due pubblicazioni. Ognuna ha il proprio link e un frammento preparato. Non cambiare contemporaneamente brano, pubblico, pagina e criterio di successo: poi sarà difficile capire che cosa esattamente differiva.
Immaginiamo che una pubblicazione dal costo di 4 500 rubli abbia portato 150 visite tramite il link tracciato. Il costo per visita è di 30 rubli. Se sono stati registrati 45 clic sul link della piattaforma musicale, il costo per un clic è di 100 rubli. Questo è un indicatore di clic, non il numero di ascoltatori unici. Né il costo per visita né il costo per clic sono il costo di un nuovo fan.
La seconda pubblicazione può dare meno passaggi, ma più domande significative o richieste. Il confronto va fatto in base all'obiettivo scelto in anticipo, mantenendo accanto anche i numeri assoluti. Con più azioni il risultato resta preliminare.
Quando usare il denaro rimanente
Dopo la prima verifica decidi che cosa esattamente manca: un altro inizio del video, una pagina più chiara o una pubblicazione ripetuta. Destina una parte della continuazione a un'ipotesi specifica. Se i dati non aiutano a scegliere, è ragionevole conservare la riserva.
Tra le opzioni di promozione ci sono anche gli strumenti pubblicitari propri di Spotify. La presenza di un formato nella guida non significa che sia disponibile per ogni artista: le condizioni si verificano nell'account. Panoramica di Spotify.
Se consideri il pacchetto di rilascio Boosted, confronta la sua composizione con i lavori già pianificati, per non pagare due volte la stessa azione. Chiarisci il metodo di esecuzione e la modalità del modulo. Il calcolo dimostrativo non è incluso nelle spese effettive della campagna.
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Dopo il rilascio conserva il piano e le spese effettive uno accanto all'altro. Al lancio successivo è più utile sapere quale decisione è costata denaro e che cosa ha insegnato, piuttosto che ricordare solo la somma totale.