प्रीमियर के बाद आपको रिलीज़ पेज पर क्लिक दिखाई देते हैं, लेकिन आपको समझ नहीं आता कि वे कहाँ से आए: टीज़र से, किसी दोस्त की पोस्ट से या पेड प्लेसमेंट से। UTM टैग इन लिंक को पहले से लेबल करने में मदद करते हैं। ये पते के कुछ अतिरिक्त पैरामीटर हैं, कोई अलग प्रचार सेवा नहीं।
कौन-से फ़ील्ड आपके काम आएंगे
छोटे कैंपेन के लिए चार नामों पर सहमत होना काफ़ी है। utm_source स्रोत दर्शाता है, utm_medium — चैनल का प्रकार, utm_campaign — कैंपेन, utm_content — ठोस सामग्री। Metrica स्रोतों को निर्धारित करते समय टैग के मानों का उपयोग करता है। UTM को कैसे संसाधित किया जाता है।
उदाहरण के लिए, Telegram में एक सामान्य घोषणा के लिए आप लिख सकते हैं:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01।
उसी रिलीज़ की दूसरी पोस्ट को content का दूसरा मान मिलेगा — उदाहरण के लिए, premiere_01। कैंपेन वही रखें, ताकि बाद में रिलीज़ की सभी सामग्री एक साथ जोड़ सकें। विज्ञापन प्लेसमेंट के लिए प्रकार और ठोस प्लेटफ़ॉर्म का अलग, पहले से तय किया गया संकेत रखें; उसे अपनी पोस्टों के साथ न मिलाएँ।
नामों को एक ही छोटे शब्दकोश में रखना बेहतर है। अगर आज «release» लिखेंगे, कल «reliz», और परसों गाने का नाम सिरिलिक में, तो रिपोर्ट को अलग-अलग पंक्तियों से हाथ से जोड़ना पड़ेगा। नाम की सुंदरता से ज़्यादा सहमति मायने रखती है।
ऐसा लिंक कहाँ ले जाना चाहिए
उस पेज पर, जहाँ आपको एनालिटिक्स उपलब्ध है: कलाकार की साइट, रिलीज़ का अपना पेज या कोई अन्य नियंत्रित संसाधन। अगर लिंक सीधे किसी दूसरे के संगीत प्लेटफ़ॉर्म को खोलता है, तो आपकी साइट का काउंटर यह क्लिक नहीं देख पाएगा। टैग दूसरों के डेटा तक पहुँच नहीं देता।
पैरामीटर मौजूदा पते में जोड़े जाते हैं। पहला प्रश्नवाचक चिह्न के बाद आता है, बाद वाले — ऐंपरसैंड के बाद। अगर लिंक में प्रश्नवाचक चिह्न पहले से है, तो दूसरा न लगाएँ। अगर # के बाद का भाग मौजूद है, तो पैरामीटर उससे पहले रखे जाते हैं: example.com/page?utm_source=telegram#section। यह क्रम की संक्षिप्त योजना है, अपना पेज और सभी आवश्यक टैग डालें। जोड़ने के बाद अंतिम पता उसी ऐप से फ़ोन पर खोलें जिसमें पोस्ट होगी, और जाँचें कि पेज काम करता है।
टैग में email, फ़ोन या खरीदार का नाम न डालें। प्लेसमेंट के विश्लेषण के लिए कैंपेन और सामग्री का नाम काफ़ी है। किसी प्रकाशन का एक सामान्य कोड हो सकता है, जो किसी ठोस व्यक्ति को उजागर नहीं करता।
परिणाम कहाँ देखें
Metrica में «UTM टैग» रिपोर्ट है। यह पारित मानों के अनुसार आँकड़ों को समूहित करती है और प्लेसमेंट में अंतर करने देती है। रिपोर्ट का विवरण।
केवल विज़िट की संख्या ही नहीं, बल्कि चुनी गई लक्ष्य क्रिया भी देखें। रिलीज़ के लिए यह पूरे गाने के लिंक पर क्लिक हो सकता है, वर्कशॉप के लिए — भेजा गया आवेदन। इवेंट को अलग से सेट अप और जाँचना ज़रूरी है: केवल टैग का दिखना यह नहीं करता।
पहला और अंतिम क्लिक अलग-अलग उत्तर क्यों देते हैं
मान लीजिए किसी व्यक्ति ने पहली बार टीज़र से साइट खोली, बाद में किसी दूसरी पोस्ट से लौटा, और फिर पता हाथ से टाइप किया। पहला संपर्क परिचय का आकलन करने में मदद करता है, अंतिम — क्रिया से ठीक पहले का सीधा प्रवेश। परिणाम को स्रोतों के बीच बाँटने के ये अलग-अलग तरीके हैं।
मौजूदा Metrica में, विशेष रूप से, «पहला क्लिक क्रॉस-डिवाइस», «अंतिम क्लिक» और «अंतिम सार्थक क्लिक क्रॉस-डिवाइस» का उपयोग होता है। कुछ पुराने मॉडल 20 मई 2026 से बंद कर दिए गए हैं; तुलना से पहले रिपोर्ट की सेटिंग्स में चुना गया मॉडल जाँचें। एट्रिब्यूशन मॉडल।
कैंपेन की तुलना एक ही चुने गए मॉडल में करें। इतिहास अधूरा हो सकता है, इसलिए किसी भी रिपोर्ट को हर श्रोता की सटीक स्मृति कहना उचित नहीं है।
अगर आप अलग से Telegram पोस्ट के व्यू चुनते हैं, तो ऐसे ऑर्डर को कैंपेन के जर्नल में दर्ज करें। यह UTM के ज़रिए होने वाले वास्तविक क्लिक का विकल्प नहीं है। पैरामीटर नीचे दिए फ़ॉर्म में उपलब्ध हैं; प्रदर्शन के लिए बनाए गए ऑर्डर को पुष्ट खर्चों में न लिखें।