विज्ञापन निकलने के तुरंत बाद हर पाँच मिनट में सब्सक्राइबर की संख्या अपडेट करने का मन करता है। अगले प्रकाशन का निर्णय लेने के लिए पहले से तय किए गए दो बिंदु अधिक उपयोगी हैं। पहला दिखाता है कि सब कुछ ठीक चल रहा है या नहीं। दूसरा यह आँकने में मदद करता है कि कौन-से लोग और कैसी पूछताछ आई।
चौबीस घंटे और सात दिन एक सुविधाजनक व्यावहारिक उदाहरण हैं। महँगी सेवा में खरीद तक पहुँचने का रास्ता लंबा हो सकता है, इसलिए रिपोर्ट की समय-सीमा को सौदे के वास्तविक चक्र के साथ तय करना चाहिए।
प्रकाशन से पहले आधार बिंदु दर्ज करें
शुरू होने का समय, सब्सक्राइबर की संख्या, विज्ञापन का लिंक, राशि और टेक्स्ट लिख लें। सहेजें कि किस क्रिया का विज्ञापन किया गया: सब्सक्रिप्शन, सामग्री पढ़ना, पूछताछ या खरीद। यदि आमंत्रण केवल इसी प्लेटफ़ॉर्म के लिए अलग किया गया है, तो उसके आँकड़े नए जुड़ने वालों को अलग पहचानने में मदद करते हैं। Telegram का विवरण।
समानांतर घटनाएँ दर्ज करें: कोई दूसरा विज्ञापन पोस्ट, न्यूज़लेटर, नए उत्पाद का लॉन्च। इन टिप्पणियों के बिना कुल वृद्धि को आसानी से एक ही स्रोत का श्रेय दे दिया जाता है। मँगवाई गई गतिविधियाँ भी अलग से दर्ज करें।
24 घंटे बाद तकनीकी पक्ष जाँचें
पहले स्वयं प्रकाशन खोलें। क्या टेक्स्ट, लिंक और तय किया गया समय मेल खाते हैं? कहीं लिंक पुरानी सामग्री पर तो नहीं ले जा रहा? यदि कोई गलती है, तो कन्वर्ज़न का विश्लेषण करने से पहले तथ्य जुटाएँ और प्लेटफ़ॉर्म के साथ सुधार पर चर्चा करें।
फिर शुरुआती आँकड़े लें: अलग किए गए लिंक से जुड़े लोग, साइट पर उपलब्ध विज़िट, सवाल और शुरू किए गए आवेदन। पूछताछ पढ़ें। क्या वे प्रस्ताव से संबंधित हैं या लोगों को कुछ और अपेक्षित था?
Telegram का आँकड़े अनुभाग, यदि चैनल के लिए उपलब्ध हो, दर्शकों, व्यूज़ और इंटरैक्शन की सामान्य गतिशीलता देखने में मदद करता है। Telegram का दस्तावेज़ीकरण। लेकिन कुल व्यूज़ का बढ़ना हर नए सब्सक्राइबर की सटीक तस्वीर नहीं देता।
केवल इसलिए परीक्षण को असफल घोषित न करें कि चौबीस घंटे में कोई भुगतान नहीं हुआ। देखें कि आपकी सेवा में निर्णय आमतौर पर कैसे लिया जाता है। जब तक केवल विज़िट हैं, रिपोर्ट में अभी पुष्ट राजस्व नहीं है।
सात दिन बाद सार्थक परिणाम का आकलन करें
मूल बिंदु को सहेजते हुए वही कॉलम अपडेट करें। पहले से चुने गए नियम के अनुसार आवेदनों को उपयुक्त और अनुपयुक्त में बाँटें। उदाहरण के लिए, आपके प्रस्ताव की सेवा के लिए अनुरोध उपयुक्त है, सहयोग का प्रस्ताव खरीदारी आवेदन नहीं माना जाता।
पुष्ट भुगतान और रिफ़ंड जाँचें। हर भुगतान किए गए आवेदन के लिए स्रोत केवल तभी लिखें जब वह वास्तव में ज्ञात हो। यदि किसी व्यक्ति ने कई प्रकाशन देखे हैं, तो एक भुगतान को पूरी तरह उनमें से हर एक के परिणाम में न लिखें।
सप्ताह भर में चैनल की शुद्ध वृद्धि विज्ञापन समूह के टिके रहने के बराबर नहीं है। इस दौरान अलग-अलग लोग जुड़ते और छोड़ते हैं। यदि विज्ञापन से जुड़े लोगों को ही देखने का कोई विश्वसनीय तरीका नहीं है, तो यही लिखें: «चैनल की सामान्य गतिशीलता»। यह टिके रहने का प्रतिशत गढ़ने से अधिक सटीक है।
मनोदशा के बजाय कारण के आधार पर निर्णय लें
यदि विज़िट हुए, लेकिन लोगों ने किसी दूसरी सेवा के बारे में सवाल पूछे, तो विज्ञापन का वादा फिर से लिखें। यदि पूछताछ उपयुक्त थी, लेकिन जवाब बहुत देर से मिला, तो उसके प्रबंधन को सुधारें। यदि लिंक कुछ समय तक काम नहीं कर रहा था, तो परीक्षण का आकलन इस सीमा के साथ करना चाहिए।
अच्छे परिणाम पर शर्तों को इतना निकट रखकर दोहराएँ कि पुनरुत्पादनशीलता जाँची जा सके। कमज़ोर परिणाम पर एक ही बदलाव चुनें। एक साथ बदले गए तीन तत्व एक नया परीक्षण बनाते हैं, जिसकी पिछले परीक्षण से तुलना करना कठिन होता है।
संक्षिप्त रिपोर्ट में चार पंक्तियाँ रखें: क्या शुरू किया, क्या पुष्ट हुआ, अभी क्या नहीं जानते, अगली बार क्या जाँचेंगे। निष्कर्ष के पास डेटा के लिंक रखें।
पोस्ट के व्यूज़ को नीचे दिए फ़ॉर्म में अलग से देखा जा सकता है। सेवा चुने गए प्रकाशन से संबंधित है; उसके पूरा होने को विज्ञापन प्रकाशन के जैविक परिणाम या खरीदारों की रुचि के प्रमाण के रूप में नहीं लिखना चाहिए।
योजना और दो वास्तविक बिंदु सहेजें
अध्ययन योजना में प्रकाशन का मूल्य 3 000 ₽ है; 6 000 व्यूज़ और 30 पुष्ट सब्सक्रिप्शन अपेक्षित हैं। चौबीस घंटे बाद 4 000 व्यूज़ और 20 सब्सक्रिप्शन मापे गए, एक सप्ताह बाद — 6 500 और 26। सब्सक्रिप्शन की योजनाबद्ध लागत — 100 ₽, इन दो बिंदुओं पर वास्तविक — 150 ₽ और लगभग 115,38 ₽। हर बिंदु के काउंटर संचयी हैं: 20 और 26 को जोड़ा नहीं जा सकता।
मीडिया प्लानर में तीन अलग गणनाएँ सहेजें: मूल योजना, चौबीस घंटे और एक सप्ताह। चिह्नित करें कि सब्सक्रिप्शन प्रकाशन से ठीक कैसे जुड़े हैं; एट्रिब्यूशन के बिना कुल वृद्धि इस कॉलम के लिए उपयुक्त नहीं है। पुष्ट राजस्व को रिफ़ंड के एक ही नियम के साथ भरें।
विज्ञापन से पहले और बाद के सामान्य पोस्टों की तुलना के लिए दो CSV तैयार करें और आँकड़े विश्लेषक खोलें। तुलनीय प्रारूप और पोस्टों की समान आयु लें। औसत और माध्यिका प्रकाशनों के नमूने का वर्णन करते हैं, लेकिन विज्ञापन समूह के टिके रहने को नहीं मापते और विज्ञापन के कारण-संबंधी प्रभाव को सिद्ध नहीं करते।