नए बैग की तस्वीर को लाइक मिले, जबकि देखभाल की जानकारी को लोगों ने अधिक बार सेव किया। इसका मतलब यह नहीं कि पूरी फ़ीड को निर्देशों में बदल दिया जाए। पोस्ट के उद्देश्य अलग-अलग थे: पहली वस्तु से परिचय कराती थी, दूसरी मालिक को उपयोगी उत्तर तक वापस लौटने में मदद करती थी।
कार्रवाई के लिए एक कारण से शुरू करें
जब आप लाइक करने के लिए कहते हैं, तो आप जो देखा गया उस पर एक छोटी प्रतिक्रिया का सुझाव देते हैं। जब आप सेव करने के लिए कहते हैं, तो सामग्री को दोबारा खोलने का एक स्पष्ट कारण मौजूद होना चाहिए। काउंटर स्वयं हर व्यक्ति का मकसद नहीं बताता, इसलिए यह सामग्री के बारे में एक कार्यशील परिकल्पना है, जिसे जाँचना ज़रूरी है।
बैग की दुकान के लिए ऐसे कारण हैंड बैगेज के आकार की सूची, बेल्ट मापने का आरेख या किसी विशेष सामग्री की देखभाल के साधनों की सूची हो सकते हैं। फ़ोटोग्राफ़र के लिए — शूट से पहले की जानकारी। शिक्षक के लिए — किसी सामान्य गलती के विश्लेषण सहित एक अभ्यास का उदाहरण।
“खो न जाए इसलिए सेव करें” का आह्वान किसी साधारण तस्वीर में कुछ नहीं जोड़ता। जबकि कैप्शन “आकार सेव करें और चुनते समय मिलान करें” अगली कार्रवाई के लाभ को सीधे समझाता है।
एक विषय को दो सामग्रियों में बाँटें
लकड़ी की मेज़ों की कारीगरी को लें। पहली पोस्ट तैयार इंटीरियर में मेज़ दिखाती है: रोशनी, बनावट, पायों का विवरण। लेखक पूछ सकता है कि पाठक को कौन-सा रंग अधिक पसंद है। यहाँ भावनात्मक प्रतिक्रिया और पसंद पर चर्चा उपयुक्त है।
दूसरी सामग्री ऑर्डर से पहले के मापों पर केंद्रित है। इसमें कमरे का आरेख, दीवार तक की दूरी, कुर्सी को पीछे सरकाने की जगह और कारीगर को बताने वाली बातों की सूची है। संख्याएँ उत्पाद के वास्तविक दस्तावेज़ से लेनी चाहिए, और लेआउट की विशेषताओं पर अलग से चर्चा करनी चाहिए। ऐसी पोस्ट को जानकारी के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।
इन पोस्टों के कवर, शीर्षक और कैप्शन अलग-अलग होंगे। अगर सब कुछ एक ही अत्यधिक भरी पोस्ट में जोड़ दिया जाए, तो तस्वीर अपनी अभिव्यक्ति खो देगी और निर्देश अपनी सुविधा।
सेव करने को खरीदने की तत्परता न मानें
कोई व्यक्ति सामग्री किसी मित्र के लिए, भविष्य की मरम्मत के लिए या केवल एक सुंदर उदाहरण के रूप में सेव कर सकता है। लाइक भी ऑर्डर करने के इरादे को सिद्ध नहीं करता। सोशल नेटवर्क पर कार्रवाई और खरीद के बीच चुनाव, उत्पाद की उपलब्धता, शर्तें और विक्रेता पर भरोसा बना रहता है।
इसलिए कंटेंट के संकेतकों में अगला कदम जोड़ना उपयोगी है: संबंधित मॉडल तक पहुँच, आकार के बारे में प्रश्न या शुरू किया गया चेकआउट। अगर आप पूछताछ मैन्युअल रूप से ट्रैक करते हैं, तो प्रश्न की श्रेणी और स्रोत पोस्ट पर्याप्त हैं। ग्राहकों के निजी संदेशों को सामान्य संपादकीय रिपोर्ट में कॉपी करने की ज़रूरत नहीं है।
संकेतकों को पढ़ने की सिफ़ारिशों के लिए पेशेवर पैनल के Best Practices अनुभाग को देखा जा सकता है: Meta इसे सामान्य और व्यक्तिगत सुझावों के स्रोत के रूप में वर्णित करता है। अनुभाग का आधिकारिक विवरण।
परिणामों की तुलना कैसे करें
समान सामग्रियों की तुलना करें: दो जानकारी-पत्रों की आपस में, कलेक्शन के दो प्रदर्शनों की आपस में। प्रकाशन के बाद की समान अवधि और कार्रवाइयों के अनुपात के लिए समान आधार, जैसे उपलब्ध पहुँच, का उपयोग करें। एक पोस्ट को पहुँच से और दूसरे को व्यूज़ से विभाजित न करें: परिणाम का नाम एक जैसा होगा, पर गणना अलग-अलग तरीके से होगी।
केवल कवर का वादा या जानकारी-पत्र में बिंदुओं का क्रम बदलकर देखें। अगर विषय, प्रारूप, दर्शक और प्लेसमेंट एक साथ बदल गए हों, तो अंतर के कारण का पता लगाना अधिक कठिन होगा।
ऑर्डर की गई कार्रवाइयों को अलग पंक्ति में गिनें। Instagram का लाइक फ़ॉर्म पोस्ट और संख्या चुनने की सुविधा देता है, पर इन कार्रवाइयों को पोस्ट की उपयोगिता के स्वतंत्र मूल्यांकन के रूप में प्रस्तुत नहीं करना चाहिए।
✦ मात्रा चुनें और ऑर्डर करें →
अपनी योजना में भावपूर्ण तस्वीरों और व्यावहारिक निर्देशों, दोनों के लिए जगह रखें। हर सामग्री के लिए दर्शक का एक ठोस उद्देश्य लिखें — तब संकेतक का चुनाव बहुत आसान हो जाएगा।