Después del estreno ves visitas a la página del lanzamiento, pero no sabes de dónde vienen: del teaser, de la publicación de un amigo o de una colocación pagada. Las etiquetas UTM ayudan a etiquetar esos enlaces de antemano. Son unos parámetros adicionales de la dirección, no un servicio de promoción aparte.
Qué campos te serán útiles
Para una campaña pequeña basta con acordar cuatro nombres. utm_source indica la fuente, utm_medium el tipo de canal, utm_campaign la campaña y utm_content el material concreto. Metrica utiliza los valores de las etiquetas al determinar las fuentes. Cómo se procesan las UTM.
Por ejemplo, para un anuncio normal en Telegram se puede escribir:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
La segunda publicación del mismo lanzamiento recibirá otro valor de content, por ejemplo, premiere_01. Deja la campaña igual para poder reunir después todos los materiales del lanzamiento. Para una colocación publicitaria conserva una designación aparte, acordada de antemano, del tipo y de la plataforma concreta; no la mezcles con tus propias publicaciones.
Conviene mantener los nombres en un único glosario pequeño. Si hoy escribes «release», mañana «reliz» y pasado mañana el nombre de la canción en cirílico, el informe tendrá que armarse a mano a partir de distintas filas. El acuerdo importa más que la belleza del nombre.
A dónde debe llevar ese enlace
A una página donde tengas acceso a la analítica: el sitio del artista, tu propia página del lanzamiento u otro recurso que controles. Si el enlace abre directamente la plataforma musical de un tercero, tu contador del sitio no verá esa visita. La etiqueta no da acceso a datos ajenos.
Los parámetros se añaden a la dirección existente. El primero va después del signo de interrogación y los siguientes después del ampersand. Si el enlace ya tiene un signo de interrogación, no hay que poner otro. Si existe una parte después de #, los parámetros se colocan antes de ella: example.com/page?utm_source=telegram#section. Este es un esquema abreviado del orden; sustituye tu página y todas las etiquetas necesarias. Una vez montado, abre la dirección final desde el teléfono en la aplicación donde estará la publicación y comprueba que la página funciona.
No incluyas en las etiquetas el correo electrónico, el teléfono ni el nombre del comprador. Para analizar las colocaciones basta con el nombre de la campaña y del material. Una publicación puede tener un código común que no revele a una persona concreta.
Dónde ver el resultado
En Metrica existe el informe «Etiquetas UTM». Agrupa las estadísticas por los valores transmitidos y permite distinguir las colocaciones. Descripción del informe.
Fíjate no solo en el número de visitas, sino también en la acción objetivo elegida. Para un lanzamiento puede ser el clic en el enlace de la canción completa; para un taller, la solicitud enviada. El evento hay que configurarlo y comprobarlo por separado: la mera aparición de la etiqueta no lo hace.
Por qué el primer y el último clic dan respuestas distintas
Una persona hipotética abrió el sitio por primera vez desde el teaser, más tarde volvió desde otra publicación y luego escribió la dirección a mano. El primer contacto ayuda a valorar el conocimiento, y el último, la entrada inmediata antes de la acción. Son formas distintas de repartir el resultado entre las fuentes.
En la Metrica actual se utilizan, en particular, «Primer clic entre dispositivos», «Último clic» y «Último clic significativo entre dispositivos». Parte de los modelos anteriores está desactivada desde el 20 de mayo de 2026; antes de comparar, comprueba el modelo seleccionado en la configuración del informe. Modelos de atribución.
Compara las campañas dentro de un mismo modelo seleccionado. El historial puede estar incompleto, por lo que ningún informe merece llamarse un recuerdo exacto de cada oyente.
Si eliges por separado vistas de la publicación de Telegram, registra ese pedido en el diario de la campaña. No sustituye las visitas reales por UTM. Los parámetros están disponibles en el formulario de abajo; no registres la maquetación de demostración como gastos confirmados.