Un plan de medios de prueba ayuda a ver qué expectativas hay detrás del gasto. Para tres publicaciones en Telegram basta con filas separadas con el precio, las visualizaciones previstas y la acción objetivo. Todas las cifras siguientes son didácticas: no describen el costo de la publicidad en Rusia, Kazajistán ni otro país.
Plan básico
Supongamos que el presupuesto es de 9 000 en una sola moneda. Las publicaciones A, B y C cuestan 3 000 cada una. Las visualizaciones previstas son 10 000, 8 000 y 6 000; los clics esperados son 150, 120 y 90. En total, 24 000 visualizaciones y 360 clics: el CPM general es de 375 y el CPC, de 25.
En el planificador de medios añade tres filas. Indica la fuente de cada expectativa: la mediana de publicaciones anteriores comparables, una captura de pantalla del propietario o tu propia suposición. Comprueba por separado la geografía de la audiencia y el idioma; la moneda no confirma el origen de los lectores.
Prueba de sensibilidad
Guarda el CSV base con el escenario 100%. Luego elige 70%: la herramienta reducirá los resultados introducidos manteniendo los gastos fijos. Se obtendrán 16 800 visualizaciones y 252 clics con los mismos 9 000; CPM de alrededor de 535,71 y CPC de alrededor de 35,71. Esta es la respuesta a la pregunta «qué pasará con el precio de la acción si el resultado es más débil», no la probabilidad de que ocurra ese desenlace.
El escenario escala varios resultados introducidos por igual. En la realidad, los clics, las suscripciones y las ventas pueden variar de forma distinta. Para una suposición concreta sobre la conversión, edita manualmente la fila correspondiente y guarda un archivo aparte.
Después de la publicación
Cambia a real e introduce los indicadores reales del periodo elegido de antemano. El porcentaje del escenario no se aplica en este modo. Guarda el plan antes de sustituirlo para que quede con qué comparar.
Una publicación exitosa se evalúa por la acción deseada: para una cita de consulta importan más las solicitudes adecuadas que las visualizaciones baratas. No combines en un solo total las suscripciones nuevas y las visitas recurrentes. Consulta las fórmulas y el trabajo con datos desconocidos en el análisis de CPM, CPC y costo del suscriptor.
Si para este trabajo se ha preparado un anuncio público aparte en Telegram, se pueden consultar las condiciones vigentes de las visualizaciones. El plan de medios calcula el presupuesto introducido de las colocaciones publicitarias; este formulario corresponde a otro servicio distinto. La actividad comprada no confirma interés orgánico, recomendaciones, solicitudes ni ventas.