Una canción tiene más reproducciones. Es una buena noticia, pero ¿qué cambió exactamente? ¿Llegaron personas nuevas, los oyentes anteriores volvieron a la canción o las estadísticas crecieron por otra razón? Con una sola cifra grande no se puede saber.
Oyentes: cuántas personas distintas pusieron la música
Spotify define listeners como oyentes únicos durante el período seleccionado. Por eso, primero fíjate en las fechas: la cifra de un día y la de un mes responden a preguntas distintas. Definición de Spotify.
Si una persona escuchó la canción el lunes y el martes, no se pueden sumar los valores diarios y llamar a la suma audiencia semanal. En la suma aparecería dos veces. Para evaluar el alcance, consulta los oyentes únicos directamente para el intervalo deseado.
Reproducciones: cuántas acciones contabilizó la plataforma
Para una pista de audio, Spotify cuenta una reproducción tras un mínimo de 30 segundos de escucha. Es una condición del contador, no una prueba de que la persona haya escuchado la canción hasta el final, se haya enamorado del artista o vaya a volver. Cómo se cuentan los streams.
Imaginemos una semana hipotética: una canción tiene 600 oyentes y 1 200 reproducciones. Resultan dos reproducciones por oyente en promedio. Pero esto no significa que cada uno haya puesto la canción exactamente dos veces. Uno pudo volver muchas veces y otro escucharla solo una vez. El promedio ayuda a comparar períodos, pero oculta las diferencias entre las personas.
Guardados: la música se quedó en la biblioteca
Spotify cuenta como guardado la acción con el botón «más», que añade la música a la biblioteca. Ayuda sobre los guardados.
Esta acción da un motivo adicional para estudiar la respuesta. Sin embargo, la cifra de guardados no puede convertirse, sin comprobar la definición, en el número de futuros compradores de entradas. Entre añadir una canción y comprar hay toda una cadena de decisiones, y el concierto puede celebrarse incluso en otra ciudad.
Para el mismo ejemplo hipotético, anotemos 48 guardados. La relación de 48 con 600 es igual a 8%. Aquí es solo un valor calculado por nosotros. No es una norma universal, ni una garantía de crecimiento, ni una afirmación sobre la proporción de personas únicas que guardaron: para esto último se requiere la métrica correspondiente.
Cómo elaborar un informe semanal con sentido
Elige una canción y un período. Junto a los tres indicadores, deja espacio para una breve explicación: qué publicaciones salieron, dónde hubo publicidad, si cambió el enlace. Compara el siguiente tramo de la misma duración y ten en cuenta que la semana del estreno es distinta de una semana normal de vida del catálogo.
Es útil leer las combinaciones. Hay más oyentes, pero casi no hay acciones repetidas: conviene comprobar si la promesa del anuncio coincidió con la música en sí. La audiencia es la misma, pero la canción se pone más a menudo: mira qué ocurría entre los oyentes que ya la conocían. Son preguntas para investigar, no diagnósticos automáticos.
Si se adquirió actividad por separado, anótala en el informe con la fecha y el volumen. Las reproducciones encargadas no demuestran la aparición de seguidores. Sin datos independientes, no se les pueden atribuir visitas, guardados ni compras.
Antes de elegir un servicio
Spotify prohíbe las garantías externas de pago de streams, por lo que la descripción del método debe comprobarse antes de la compra. Normas de Spotify.
En la sección de reproducciones de Spotify la unidad de pedido es la reproducción. No sustituyas con esta unidad el número de personas interesadas y aclara de antemano el método de ejecución. Los parámetros se pueden consultar más abajo. Presta atención al modo del formulario: un diseño de demostración no significa que el servicio esté pagado o iniciado.
✦ Elegir la cantidad y hacer un pedido →
El resultado más útil del análisis es una siguiente acción concreta: comprobar el anuncio, estudiar la fuente o preparar una continuación para los oyentes. Para esa decisión, tres cifras pequeñas suelen ser más informativas que un solo contador bonito.