Publicaste un anuncio en Telegram, el oyente lo vio por la noche y por la mañana encontró la canción en Spotify por su nombre. Puede que en el informe de publicidad no haya ningún clic. En las estadísticas de Spotify aparecerá una reproducción, pero es posible que el anuncio en sí no figure allí. Estos datos describen tramos distintos del recorrido.
Empieza por lo que muestra el propio Spotify
En el informe Source of streams, Spotify separa los lugares donde se inicia la música: el perfil y el catálogo del artista, las bibliotecas y listas de reproducción de los oyentes, las listas de reproducción editoriales y algorítmicas. También existe una distinción entre fuentes activas y programables. Descripción del informe.
No es una lista de sitios web desde los que llegaron las personas. La etiqueta sobre el perfil del artista no indica qué canal de Telegram o qué anuncio en vídeo trajo al visitante. Y el nombre de un servicio comercial «desde la búsqueda» no significa que en el panel exista una línea separada con ese mismo nombre con la que se pueda verificar todo el pedido.
Al abrir el informe, fija primero el objeto: una canción concreta o el artista en su conjunto. Luego anota el período. De lo contrario, es fácil explicar el crecimiento de un lanzamiento por cambios en el catálogo general, aunque parte de las reproducciones las haya recibido una canción antigua.
Mide las fuentes externas en tu propia página
Para cada publicación utiliza un enlace etiquetado distinto a la página del lanzamiento, si gestionas su analítica. Así podrás comparar las visitas y los clics hacia las plataformas musicales. Si diriges directamente a Spotify, tu propio sitio web no verá a esos visitantes.
Crea un pequeño registro: fecha, plataforma, material, enlace, gastos y resultado observado. Por ejemplo: «El martes salió la entrevista, enlace en la descripción; el miércoles se publicó el fragmento vertical». Cuando el gráfico cambie, tendrás una secuencia de acontecimientos, y no una suposición de memoria.
El número de clics salientes desde la página y el número de reproducciones de Spotify no tienen por qué coincidir. Una persona puede cambiar de opinión, abrir la aplicación más tarde o escuchar la canción varias veces. Sin una conexión de datos a nivel de una acción concreta, no se puede afirmar que cada clic se convirtiera en una reproducción.
Qué se puede saber sobre la búsqueda
Spotify indica que los resultados de búsqueda tienen en cuenta el historial de escucha del usuario y los indicadores de popularidad. Por consiguiente, tu propia pantalla de búsqueda no es una misma lista de resultados para todos los oyentes. Ayuda de Spotify sobre la búsqueda.
Una comprobación práctica es más sencilla que intentar adivinar la fórmula: si coincide la escritura del nombre del artista en el anuncio y en la plataforma, si no se le confunde con otro intérprete, si el enlace directo lleva a la versión correcta de la canción. Si el problema se detecta en los metadatos, resuélvelo con el distribuidor.
Cómo explicar el crecimiento sin forzar las conclusiones
Un ejemplo hipotético: después de la entrevista aumentaron las visitas a la página del lanzamiento y las reproducciones desde el perfil. Esto concuerda con la hipótesis de que la entrevista ayudó. Pero en paralelo pudo publicarse una nueva entrada o haber influido otra fuente. Para la siguiente comprobación, separa las publicaciones en el tiempo y conserva los enlaces, para que la explicación sea más precisa.
Las reproducciones de pago garantizadas contradicen las normas de Spotify. Por eso, el aumento del contador no puede usarse como confirmación de una promoción conforme a las reglas de la plataforma ni de una posición prometida en la búsqueda. Normas de la plataforma.
Si comparas el servicio de «reproducciones desde la búsqueda», pide primero la descripción del método y la forma de verificarlo. El formulario muestra los parámetros del catálogo, pero no garantiza el posicionamiento. Comprueba el modo indicado: completar el formulario de demostración no confirma un pedido real.
✦ Elegir la cantidad y hacer un pedido →
En el informe de trabajo deja una línea aparte de «desconocido». Es más honesta que atribuir todas las reproducciones nuevas a la última entrada publicada.