El momento más desagradable en la promoción de un lanzamiento es encontrar el material que funciona cuando todo el presupuesto ya se ha gastado en el primer lanzamiento. Por eso conviene empezar el plan con la suma que dejarás hasta que aparezcan observaciones. El resto, distribuirlo entre la preparación y pequeñas comprobaciones.
Todas las sumas de abajo son un ejemplo didáctico, y no precios de mercado, un consejo de gastar exactamente eso ni una previsión de resultado.
Primero nombra la acción del oyente
Para la primera etapa se puede elegir el paso a la canción completa desde la propia página del lanzamiento. Para otro proyecto son más importantes las solicitudes para un concierto íntimo o la suscripción a las novedades del artista. No intentes comprobarlo todo a la vez con un único presupuesto pequeño.
Anota dónde verás esta acción. Si no hay confirmación, sustituye el objetivo por uno medible. El clic en una plataforma musical es accesible a la analítica de la propia página, pero por sí solo no confirma la escucha dentro de la aplicación.
Divide 30 000 rublos en cuatro partes
En nuestro ejemplo, 9 000 rublos van a materiales: montaje, adaptación de la portada y página de destino. Otros 9 000 — a las primeras publicaciones. 6 000 quedan para la continuación tras el análisis, y los últimos 6 000 — reserva que no es obligatorio gastar.
Esta distribución no es la proporción óptima para todos. Si los materiales buenos ya están listos, los gastos serán otros. Si el primer fragmento no explica en absoluto qué canción sale, corrígelo primero. Una publicación adicional de material débil no responde a este problema.
Incluye en el presupuesto el pago del trabajo y los gastos asociados, y anota tu tiempo por separado. Dos horas de montaje propio no desaparecen solo porque no haya llegado una factura por ellas. Esto se nota especialmente al comparar varios lanzamientos.
Haz la primera comprobación de modo que se pueda leer
Supongamos que los primeros 9 000 rublos se dividen a partes iguales entre dos publicaciones. Cada una tiene su propio enlace y un fragmento preparado. No cambies a la vez la canción, la audiencia, la página y el criterio de éxito: después será difícil entender qué era exactamente lo que difería.
Imaginemos que una publicación con un coste de 4 500 rublos trajo 150 visitas por el enlace etiquetado. El gasto por visita es de 30 rublos. Si se registraron 45 clics en el enlace de la plataforma musical, el gasto por clic es de 100 rublos. Es un indicador de clics, no el número de oyentes únicos. Ni el coste de la visita ni el coste del clic son el coste de un nuevo seguidor.
La segunda publicación puede dar menos clics, pero más preguntas con contenido o solicitudes. Hay que comparar según el objetivo elegido de antemano, conservando al lado también los números absolutos. Con varias acciones, el resultado sigue siendo preliminar.
Cuándo usar el dinero restante
Tras la primera comprobación, decide qué es exactamente lo que falta: otro inicio del vídeo, una página más clara o una publicación repetida. Destina parte de la continuación a una hipótesis concreta. Si los datos no ayudan a elegir, es razonable conservar la reserva.
Entre las opciones de promoción también están las propias herramientas publicitarias de Spotify. La presencia de un formato en la ayuda no significa que esté disponible para cada artista: las condiciones se comprueban en la cuenta. Resumen de Spotify.
Si consideras el paquete de lanzamiento Boosted, compara su composición con los trabajos ya planificados para no pagar dos veces una misma acción. Aclara el método de ejecución y el modo del formulario. El cálculo demostrativo no se incluye en los gastos reales de la campaña.
✦ Elegir la cantidad y hacer un pedido →
Después del lanzamiento, guarda el plan y los gastos reales uno junto al otro. En el siguiente lanzamiento es más útil saber qué decisión costó dinero y qué enseñó, que recordar solo la suma total.