Nach der Premiere siehst du Übergänge auf die Release-Seite, aber du verstehst nicht, woher sie kommen: aus dem Teaser, aus dem Post eines Freundes oder aus einer bezahlten Platzierung. UTM-Tags helfen, diese Links im Voraus zu kennzeichnen. Das sind einige zusätzliche Adressparameter, kein eigener Promotion-Dienst.
Welche Felder dir nützlich sind
Für eine kleine Kampagne reicht es, sich auf vier Bezeichnungen zu einigen. utm_source bezeichnet die Quelle, utm_medium den Kanaltyp, utm_campaign die Kampagne, utm_content das konkrete Material. Metrica verwendet die Werte der Tags bei der Bestimmung der Quellen. Wie UTM verarbeitet werden.
Zum Beispiel kann man für eine gewöhnliche Ankündigung in Telegram schreiben:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
Der zweite Post desselben Releases erhält einen anderen content-Wert – zum Beispiel premiere_01. Die Kampagne lässt du unverändert, damit du später alle Materialien des Releases zusammenfassen kannst. Für eine bezahlte Platzierung behalte eine eigene, im Voraus vereinbarte Bezeichnung für Typ und konkrete Plattform bei; vermische sie nicht mit deinen eigenen Posts.
Die Namen solltest du besser in einem kleinen Wörterbuch einheitlich halten. Wenn du heute „release“, morgen „reliz“ und übermorgen den Namen des Songs in kyrillischer Schrift schreibst, musst du den Bericht später manuell aus verschiedenen Zeilen zusammenstellen. Die Vereinbarung ist wichtiger als die Schönheit des Namens.
Wohin ein solcher Link führen sollte
Auf eine Seite, auf der dir die Analytik zur Verfügung steht: die Website des Künstlers, eine eigene Release-Seite oder eine andere von dir verwaltete Ressource. Wenn der Link direkt eine fremde Musikplattform öffnet, sieht dein Zähler auf der Website diesen Übergang nicht. Das Tag verschafft keinen Zugang zu fremden Daten.
Die Parameter werden an die bestehende Adresse angehängt. Der erste folgt nach dem Fragezeichen, die weiteren nach dem Ampersand. Wenn in der Adresse bereits ein Fragezeichen steht, muss kein zweites gesetzt werden. Gibt es einen Teil nach #, werden die Parameter davor gesetzt: example.com/page?utm_source=telegram#section. Dies ist ein verkürztes Schema der Reihenfolge; setze deine eigene Seite und alle benötigten Tags ein. Öffne nach dem Zusammenbauen die endgültige Adresse mit dem Telefon aus der App, in der der Post erscheinen wird, und vergewissere dich, dass die Seite funktioniert.
Setze keine E-Mail-Adresse, Telefonnummer oder den Namen des Käufers in die Tags. Für die Analyse von Platzierungen reichen der Name der Kampagne und des Materials. Eine Veröffentlichung kann einen allgemeinen Code haben, der keine konkrete Person offenlegt.
Wo man das Ergebnis sieht
In Metrica gibt es den Bericht „UTM-Tags“. Er gruppiert die Statistik nach den übergebenen Werten und ermöglicht es, Platzierungen zu unterscheiden. Beschreibung des Berichts.
Betrachte nicht nur die Anzahl der Besuche, sondern auch die gewählte Zielaktion. Für ein Release kann das der Klick auf den Link zum vollständigen Song sein, für eine Werkstatt eine abgesendete Anfrage. Das Ereignis muss separat eingerichtet und geprüft werden: Das bloße Vorhandensein des Tags bewirkt das nicht.
Warum der erste und der letzte Übergang unterschiedliche Antworten liefern
Eine beispielhafte Person hat die Website zum ersten Mal über einen Teaser geöffnet, ist später über einen anderen Post zurückgekehrt und hat dann die Adresse manuell eingegeben. Der erste Kontakt hilft, das Kennenlernen einzuschätzen, der letzte den unmittelbaren Einstieg vor der Aktion. Das sind verschiedene Arten, das Ergebnis auf die Quellen zu verteilen.
In der aktuellen Metrica werden unter anderem „Erster Übergang geräteübergreifend“, „Letzter Übergang“ und „Letzter bedeutender Übergang geräteübergreifend“ verwendet. Ein Teil der früheren Modelle ist seit 20 Mai 2026 deaktiviert; prüfe vor dem Vergleich das ausgewählte Modell in den Berichtseinstellungen. Attributionsmodelle.
Vergleiche Kampagnen innerhalb eines ausgewählten Modells. Die Historie kann unvollständig sein, daher sollte man keinen Bericht als genaue Erinnerung jedes einzelnen Hörers bezeichnen.
Wenn du separat Aufrufe eines Telegram-Posts auswählst, vermerke diese Bestellung im Kampagnenjournal. Sie ersetzt keine echten Übergänge über UTM. Die Parameter sind im Formular unten verfügbar; trage eine Demonstrationsgestaltung nicht als bestätigte Ausgaben ein.