Ein großer öffentlicher Spotify-Zähler lässt sich in einer Ankündigung gern zeigen, doch er beantwortet nicht die Frage, ob die Menschen zu Ihrer Musik zurückkehren. Für die Vorbereitung des nächsten Releases ist es nützlicher, mehrere Ebenen des Publikums zu betrachten. So lassen sich sowohl die Ausweitung der Bekanntschaft mit dem Künstler als auch die Vertiefung des Interesses an seinem Katalog erkennen.
Was Super listeners bedeuten
Spotify zählt zu Super listeners aktive Hörer mit 15 und mehr absichtlichen Hörvorgängen Ihrer Musik in den letzten 28 Tagen. Das ist ein Teil der monthly active listeners. Die gesamten monthly listeners umfassen Hörer im selben Zeitraum aus aktiven und programmierbaren Quellen; die Kennzahlen sind nicht austauschbar. Im Web sind die Segmente in Spotify for Artists, Audience → Segments verfügbar. Spotify-Definitionen.
Machen Sie aus der Segmentschwelle keine Aufgabe für die Fans. Die Bitte, Tracks eine bestimmte Anzahl von Malen abzuspielen, um in den Bericht zu gelangen, ersetzt die Untersuchung des Interesses durch den Versuch, den Zähler zu steuern.
Stellen Sie einen Bericht zusammen, der eine Entscheidung ermöglicht
Die weiteren Berechnungen und Fragen sind eine redaktionelle Methodik und keine zusätzlichen Metriken, die die Spotify-Oberfläche verspricht. Beginnen Sie mit einer Tabelle und einem einheitlichen Erfassungsdatum einmal pro Woche.
- Notieren Sie die Zahl der monthly listeners, der monthly active listeners und der Super listeners. Bewahren Sie außerdem das Datum und die Ereignisse der Woche auf: Release, Konzert, Veröffentlichung des Künstlers oder Werbeplatzierung.
- Berechnen Sie den Anteil der aktiven Hörer an der gesamten Monatszahl. Teilen Sie die erste Kennzahl nur für ein einziges Datum und ein vergleichbares Fenster durch die zweite.
- Berechnen Sie separat den Anteil der Super listeners unter den aktiven. Beschriften Sie den Nenner: Prozentsätze von allen Hörern und von den aktiven beantworten unterschiedliche Fragen.
- Halten Sie daneben die absoluten Werte. Der Anteil kann aufgrund einer Schrumpfung des Gesamtpublikums steigen, selbst wenn der Kern nicht gewachsen ist.
- Fügen Sie eigene Daten zu Tickets, Merch oder Anfragen von Veranstaltern hinzu, sofern es solche Verkäufe gibt. Das Segment in Spotify allein bestätigt keinen Kauf.
In einem beispielhaften Bericht wuchs das aktive Publikum beispielsweise von 2 000 auf 2 500 Personen, während der Kern von 200 auf 225 stieg. Der Kern nahm um 25 Personen zu, obwohl sein Anteil von 10% auf 9% sank. Es wäre falsch, ein solches Ergebnis einfach als „Verschlechterung des Engagements“ zu bezeichnen: Zuerst muss geklärt werden, wie sich die Zusammensetzung des Publikums verändert hat.
Welche Hypothesen nach dem Bericht zu prüfen sind
Wenn die Bekanntschaft mit dem Künstler wächst, das aktive Interesse aber unverändert bleibt, prüfen Sie, ob der nächste Schritt nach dem ersten Track verständlich ist. Bereiten Sie eine kurze Vorstellung mit zwei weiteren Kompositionen vor und erklären Sie, wie sie zusammenhängen. Drängen Sie jemandem, der gerade erst Ihren Namen gehört hat, nicht den gesamten Katalog auf.
Wenn der Kern stabil ist, aber kaum neue Hörer hinzukommen, versuchen Sie ein anderes Thema für die externe Veröffentlichung oder ein gemeinsames Material mit einem relevanten Autor. Bewerten Sie die Übereinstimmung des Publikums und nicht nur die Größe des fremden Profils. Für eine Vereinbarung bereiten Sie einen konkreten kreativen Anlass und klare Bedingungen für die Nutzung der Musik vor.
Wenn sich alle Kennzahlen auf einmal verändert haben, listen Sie zunächst die Ereignisse des Zeitraums auf. Ein auffälliges Release, das Herausfallen aus einer Playlist und ein saisonaler Rückgang können zusammenfallen. Wählen Sie eine überprüfbare Hypothese für den nächsten Zyklus, anstatt die gesamte Promotion an einem Abend umzustellen.
Warum der Kauf eines Zählers keinen Kern schafft
Spotify verbietet externe bezahlte Dienste mit garantierten Streams. Künstliche Aktivität kann zu einer Korrektur der Kennzahlen, zur Zurückhaltung damit verbundener Tantiemen und zur Entfernung von Inhalten führen. Plattformregeln.
Prüfen Sie im Spotify-Katalog und in der Karte der Hörvorgänge die genauen Bedingungen, ohne dem Dienst die Fähigkeit zuzuschreiben, Fans zu schaffen. Der Katalog ist kein Instrument für organisches Wachstum. Wenn das Angebot unklar ist, wenden Sie sich zunächst an den Support. Das Formular unten dient der Ansicht von Parametern und nicht der Vorhersage von Einnahmen oder der Zusammensetzung des Publikums.
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Häufige Fragen
Wird ein Super listener unbedingt ein Ticket kaufen?
Nein. Das Interesse an einer Aufnahme und der Kauf eines Konzerttickets hängen von unterschiedlichen Umständen ab. Prüfen Sie die tatsächlichen Verkäufe in Ihrem eigenen System und bewahren Sie dabei Geografie und Termine der Ereignisse auf.
Kann man eine Kampagne nach zwei Tagen bewerten?
Man kann die Korrektheit der Links und die ersten Reaktionen prüfen. Für eine Aussage über anhaltendes Interesse braucht man einen längeren Zeitraum und eine vergleichbare Historie; ziehen Sie keine Schlussfolgerung aus einem einzigen Ausschlag.
Sollte man nur nach einem Wachstum des Kernanteils streben?
Nein. Betrachten Sie gleichzeitig die Größe des Kerns, das aktive Publikum und den Zustrom von Bekanntschaft. Ein hoher Anteil innerhalb eines schrumpfenden Publikums kann ein Problem verbergen.
Messplan
Bewahren Sie die Ausgangsmomentaufnahme auf, wählen Sie eine Inhaltshypothese und notieren Sie das Startdatum. Vermerken Sie einmal pro Woche die Veränderungen und bedenken Sie, dass benachbarte Fenster sich überschneiden. Vergleichen Sie nach 28 Tagen die absoluten Werte, die Anteile und die tatsächlichen kommerziellen Ereignisse. Geben Sie andere Aktivitäten des Zeitraums und die Grenzen der Attribution an: Eine gemeinsame Dynamik beweist noch keine Ursache.