Ein Track hat mehr Wiedergaben. Das ist eine gute Nachricht – aber was genau hat sich verändert? Sind neue Leute dazugekommen, sind frühere Hörer zum Song zurückgekehrt oder ist die Statistik aus einem anderen Grund gestiegen? Anhand einer einzigen großen Zahl lässt sich das nicht erkennen.
Hörer: Wie viele verschiedene Personen Musik abgespielt haben
Spotify definiert Listeners als eindeutige Hörer im ausgewählten Zeitraum. Deshalb schau zuerst auf die Zeiträume: Die Zahl für einen Tag und die Zahl für einen Monat beantworten unterschiedliche Fragen. Spotify-Definition.
Wenn eine Person den Song am Montag und am Dienstag gehört hat, darf man die Tageswerte nicht addieren und die Summe als wöchentliche Reichweite bezeichnen. In der Summe würde sie zweimal erscheinen. Zur Einschätzung der Reichweite öffne die eindeutigen Hörer direkt für den gewünschten Zeitraum.
Wiedergaben: Wie viele Aktionen die Plattform gezählt hat
Bei einem Audiotrack zählt Spotify eine Wiedergabe nach mindestens 30 Sekunden Hörzeit. Das ist eine Bedingung des Zählers, kein Beweis dafür, dass eine Person den Song zu Ende gehört hat, den Künstler mag oder zurückkehren wird. Wie Streams gezählt werden.
Stellen wir uns eine beispielhafte Woche vor: Der Song hat 600 Hörer und 1 200 Wiedergaben. Das ergibt durchschnittlich zwei Wiedergaben pro Hörer. Das bedeutet aber nicht, dass jede Person den Song genau zweimal abgespielt hat. Eine Person könnte viele Male zurückgekehrt sein, eine andere ihn nur einmal gehört haben. Der Durchschnitt hilft beim Vergleich von Zeiträumen, verdeckt aber die Unterschiede zwischen den Personen.
Speicherungen: Die Musik ist in der Bibliothek geblieben
Spotify zählt als Speicherung die Aktion mit der Schaltfläche „Plus“, die Musik zur Bibliothek hinzufügt. Hilfe zu Speicherungen.
Eine solche Aktion gibt einen zusätzlichen Anlass, die Resonanz zu untersuchen. Allerdings darf man die Zahl der Speicherungen nicht ohne Prüfung der Definition in die Zahl künftiger Ticketkäufer umdeuten. Zwischen dem Hinzufügen eines Songs und einem Kauf liegt eine ganze Kette von Entscheidungen, und ein Konzert kann sogar in einer anderen Stadt stattfinden.
Für dasselbe beispielhafte Szenario notieren wir 48 Speicherungen. Das Verhältnis von 48 zu 600 beträgt 8%. Hier ist das nur eine von uns berechnete Größe. Sie ist keine allgemeingültige Norm, keine Wachstumsgarantie und keine Aussage über den Anteil eindeutiger Personen, die gespeichert haben: Dafür ist eine entsprechende Metrik erforderlich.
Wie man einen aussagekräftigen Wochenbericht erstellt
Wähle einen Track und einen Zeitraum. Lass neben den drei Kennzahlen Platz für eine kurze Erklärung: Welche Posts erschienen sind, wo Werbung lief, ob sich der Link geändert hat. Vergleiche den nächsten Abschnitt gleicher Länge und berücksichtige, dass die Woche der Premiere sich von einer gewöhnlichen Woche im Leben des Katalogs unterscheidet.
Es ist hilfreich, Kombinationen zu lesen. Es gibt mehr Hörer, aber kaum wiederholte Aktionen – dann sollte man prüfen, ob das Versprechen der Ankündigung mit der Musik selbst übereinstimmte. Das Publikum ist dasselbe, aber der Song wird häufiger abgespielt – dann schau, was bei den bereits bekannten Hörern passiert ist. Das sind Fragen für die Untersuchung, keine automatischen Diagnosen.
Wenn Aktivität separat eingekauft wurde, vermerke sie im Bericht mit Datum und Umfang. Bestellte Wiedergaben belegen nicht, dass Fans entstanden sind. Ohne unabhängige Daten darf man ihnen keine Übergänge, Speicherungen oder Käufe zuschreiben.
Vor der Wahl einer Leistung
Spotify verbietet bezahlte Garantien für Streams durch Dritte, deshalb muss die Beschreibung der Methode vor dem Kauf geprüft werden. Spotify-Regeln.
Im Abschnitt zu Spotify-Wiedergaben ist die Bestelleinheit eine Wiedergabe. Ersetze mit dieser Einheit nicht die Zahl der interessierten Personen und kläre im Voraus die Art der Ausführung. Die Parameter kann man unten einsehen. Achte auf den Modus des Formulars: Eine Demonstrationsausfertigung bedeutet nicht, dass die Leistung bezahlt oder gestartet wurde.
✦ Menge auswählen und bestellen →
Das nützlichste Ergebnis der Analyse ist eine konkrete nächste Handlung: die Ankündigung prüfen, die Quelle untersuchen oder eine Fortsetzung für die Hörer vorbereiten. Für eine solche Entscheidung sind drei kleine Zahlen meist aussagekräftiger als ein einziger schöner Zähler.