Ein Video hat viele Aufrufe, aber es kommen keine Anfragen. Ein anderes wurde weniger angesehen, doch danach fragen Leute nach dem Produkt. Um das Thema des nächsten Reels auszuwählen, entscheiden Sie zuerst, welches dieser Ergebnisse Sie jetzt brauchen. Anhand des allgemeinen Zählers lässt sich nicht erkennen, was nach dem Ansehen passiert ist.
Trennen Sie drei Fragen
Wie viele Menschen hat das Video erreicht? Dafür betrachtet man die Reichweite der Konten, sofern diese Kennzahl verfügbar ist. Sie hilft, die Größe des Publikums nicht mit wiederholten Wiedergaben zu verwechseln.
Wie lange wurde angesehen? Die Gesamtzeit hängt sowohl von der Anzahl der Aufrufe als auch von der Aufmerksamkeit für das Video ab. Die durchschnittliche Zeit hilft, das Ansehen eines einzelnen Videos einzuschätzen, doch der Vergleich einer kurzen und einer langen Anleitung erfordert trotzdem Vorsicht. Meta erklärt gesondert, dass die Gesamtzeit von Reels wiederholte Wiedergaben einschließt. Beschreibung der Kennzahlen von Meta.
Was wurde danach getan? Speicherungen, inhaltliche Kommentare, Profilbesuche und Anfragen werden für unterschiedliche Aufgaben benötigt. Wählen Sie die Handlung im Voraus, sonst erklärt man leicht die Kennzahl zum Erfolg, die zufällig gestiegen ist.
Bezeichnungen und Verfügbarkeit der Berichte können unterschiedlich sein. Notieren Sie für den Vergleich die genaue Kennzahl aus Ihrer Oberfläche, die Länge des Videos und das Datum der Datenerhebung.
Situation 1: viele Aufrufe, wenige konkrete Fragen
Angenommen, ein Lampengeschäft hat einen schönen Lichtwechsel im Raum gefilmt. Das Video zieht Aufmerksamkeit auf sich, aber daraus ist nicht ersichtlich, was verkauft wird: eine Lampe, ein Designprojekt oder eine Montageleistung. Fragen wie „Was ist das für Musik?“ freuen den Autor, helfen aber nicht dabei, eine Leuchte auszuwählen.
Das nächste Video kann einem einzigen Gegenstand gewidmet werden: Man zeigt ihn ausgeschaltet, eingeschaltet und neben einer Person zum Größenvergleich. In der Bildunterschrift stehen der Modellname und die Möglichkeit, die Eigenschaften zu klären. Prüfen Sie, ob die Fragen zum Produkt zugenommen haben. Eine Steigerung der Aufrufe muss dabei nicht eintreten: Sie prüfen eine andere Aufgabe.
Situation 2: das Thema ist nützlich, die Erklärung ist zu lang
Im Lehrbeispiel erzählen zwei gleich lange Videos über die Einstellung des Lichts. Das eine beginnt mit der Geschichte des Gerätekaufs, das zweite sofort mit einer misslungenen Aufnahme und deren Korrektur. Beim zweiten ist die durchschnittliche Wiedergabezeit höher.
Das ist ein Anlass, den Anfang des nächsten Videos zu prüfen. Man muss nicht als bewiesen erklären, dass jegliche Geschichten das Ansehen behindern: Das Publikum, die Quelle der Zugriffe oder das Thema selbst könnten unterschiedlich gewesen sein. Behalten Sie die Rubrik bei und versuchen Sie, die nächste ähnliche Anleitung mit einer Vorführung zu beginnen.
Wenn für das Video ein Verlaufsdiagramm der Bindung verfügbar ist, gleichen Sie auffällige Einbrüche mit konkreten Szenen ab. Ein Rückgang neben einem langen Vorspann liefert eine genauere Hypothese als der Rat, „dynamischer zu filmen“.
Situation 3: weniger Aufrufe, mehr Anfragen
Das Video „Wie man Licht für den Schreibtisch am Fenster auswählt“ kann für einen Käufer mit einer konkreten Aufgabe nützlicher sein als eine effektvolle allgemeine Auswahl. Wenn passende Anfragen eingegangen sind, erweitern Sie das Szenario: Tisch ohne Fenster, schmale Tischplatte, Videoanrufe am Abend.
Notieren Sie den Inhalt der Fragen ohne personenbezogene Daten. Sie geben Hinweise darauf, welches Beispiel in die nächste Veröffentlichung aufgenommen werden sollte. Übertragen Sie nicht die Anzahl der Anfragen eines einzigen erfolgreichen Videos auf den gesamten künftigen Plan.
Führen Sie ein kurzes Entscheidungsjournal
Für jede Veröffentlichung genügen das Thema, das erste Bild, die Dauer, die verfügbaren Kennzahlen und eine Notiz: „Im nächsten Video zeigen wir die Maße früher“. Erheben Sie die Daten nach der gleichen Zeit nach der Veröffentlichung und vermerken Sie Werbung, Kooperationen, externe Platzierungen und bestellte Aktivitäten getrennt.
Wenn Sie den Service für Reels-Aufrufe nutzen, vermischen Sie dessen Umfang nicht mit der Einschätzung des organischen Interesses. Prüfen Sie Käufe und Anfragen anhand Ihrer eigenen Daten, nicht anhand der Höhe des Zählers.
Übertragen Sie vergleichbare Handlungen in den Rechner
Notieren Sie für zwei Videos mit demselben Zweck die Dauer, das gleiche Alter des Datenausschnitts, die genaue Reichweite und die gleichen Arten von Handlungen. Lehrbeispiel: Ein kurzes Video erhielt 50 ausgewählte Interaktionen bei einer Reichweite von 1 000 Konten, ein langes 90 bei einer Reichweite von 1 500. Die Verhältnisse betragen 5% und 6%. Das sind keine Prozentsätze des Zu-Ende-Sehens und kein Anteil der Käufer.
Wählen Sie im ER-Rechner die Reichweite und einen einheitlichen Zähleraufbau für beide Videos. Speichern Sie die CSV zusammen mit der Dauer und dem Messzeitpunkt in Ihrem Journal. Wenn die Reichweite nicht verfügbar ist, ersetzen Sie sie nicht durch Aufrufe: Wählen Sie einen anderen Nenner und kennzeichnen Sie ihn ausdrücklich. Der Vergleich zweier Beobachtungen beweist keinen Vorteil des langen Formats; betrachten Sie die Verweildauer und die gewünschte Aktion getrennt.
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Nach mehreren Ausgaben zeigt das Journal wiederkehrende Fragen und gelungene Erklärungsweisen. Genau diese sollten in das nächste Video übernommen werden; ein zufälliger Aufrufrekord ersetzt für sich genommen nicht das Skript.