Jede Zahl im Media-Kit muss eine Bezeichnung, einen Zeitraum, eine Quelle und ein Beobachtungsdatum haben. Ohne diese vier Felder kann selbst eine wahrheitsgemäße Kennzahl falsch verstanden werden. Prüfe vor dem Versand, ob eine andere Person die Bedeutung der Berechnung anhand der Beschriftung nachvollziehen kann.
Prüftabelle
| Kennzahl | Was unbedingt geklärt werden muss |
|---|---|
| Abonnenten | Datum des Stichtags und Plattform |
| Aufrufe eines Beitrags | Durchschnitt oder Median, Anzahl der Beiträge, Alter der Messung |
| ER | Ausgewählte Aktionen, Nenner und Zeitfenster |
| Geografie | Datenquelle und Zeitraum, nicht eine Vermutung aufgrund der Sprache |
Der Beispielsatz „Aufrufe — 12 000“ lässt viele Fragen offen. Eine genauere Struktur: „Median der Aufrufe 20 gewöhnlicher Beiträge nach 48 Stunden, Veröffentlichungen vom und bis zum jeweiligen Datum“. Die Zahl selbst muss aus der eigenen Stichprobe entnommen werden.
Abgleich mit der Quelle
Öffne den Export oder die Statistiken des Kanalinhabers. Prüfe, ob die gesammelten Aufrufe älterer Beiträge mit den Aufrufen neuer Beiträge am ersten Tag vermischt wurden. Vermerke bezahlte Verbreitung, angeheftete Beiträge und andere Bedingungen, die die Beobachtung beeinflusst haben, gesondert. Telegram erläutert den Zugang zu detaillierten Statistiken; die öffentliche Kanalseite liefert nicht dieselben vollständigen Daten.
Durchschnitt und Median lassen sich im CSV-Analysator neu berechnen, die Engagement-Formel im ER-Rechner. Eine manuelle Tabelle beweist nicht die Echtheit der Daten, daher solltest du die Quelle und die Erläuterung zur Stichprobe aufbewahren.
Was mit fehlenden Daten zu tun ist
Fülle ein unbekanntes Geschlecht oder Land der Zielgruppe nicht mit einer Schätzung „nach Augenmaß“ auf. Beschreibe das Thema und die Aufgabe der Leserschaft, und entferne eine einzelne demografische Zahl oder kennzeichne sie als nicht verfügbar. Für den Werbetreibenden ist das nützlicher als ein genauer Prozentsatz ohne Grundlage.
Im Media-Kit gibt es neben der Statistik ein Feld für die Quelle. Gib dort den Namen des Berichts, den Zeitraum und das Prüfdatum an, ohne privaten Token oder Link mit Zugang zum Konto. Interne Materialien übergib auf einem abgestimmten Weg. Prüfe nach der Aktualisierung der Zahlen das gesamte Dokument erneut: Ein alter Text neben einer neuen Zahl kann die Bedeutung des Satzes verändern.
Wenn für diese Arbeit eine separate öffentliche Ankündigung in Telegram vorbereitet wurde, kann man die geltenden Bedingungen für Aufrufe prüfen. Die Erstellung eines Medienkits ist kostenlos; die Bedingungen der Zusammenarbeit mit dem Werbetreibenden werden separat abgestimmt. Gekaufte Aktivität bestätigt kein organisches Interesse, keine Empfehlungen, Anfragen oder Verkäufe.