Der Durchschnitt der Prozentsätze gibt jedem Beitrag das gleiche Gewicht. Die Gesamtkennzahl der Serie teilt die Summe der Aktionen durch die Summe der gewählten Basis und hängt daher stärker von Veröffentlichungen mit einer großen Basis ab. Beide Berechnungen sind nützlich, wenn klar gekennzeichnet ist, auf welche Frage jede von ihnen antwortet.
Überprüfbares Beitragspaar
Der beispielhafte Beitrag A erhielt 20 Aktionen bei einer Reichweite von 100: ER beträgt 20%. Beitrag B erhielt 40 Aktionen bei einer Reichweite von 1 000: ER beträgt 4%. Das gewöhnliche Mittel ist (20 + 4) / 2 = 12%. Das Verhältnis der Summen ist 60 / 1 100 × 100 = 5,45%.
Der Durchschnitt 12% beschreibt den durchschnittlichen Prozentsatz eines einzelnen Beitrags aus diesen beiden. Der Wert 5,45% beschreibt die Aktionen im Verhältnis zur Summe der Reichweiten der Beiträge. Diese Summe ist nicht die eindeutige Reichweite der gesamten Serie: Ein einzelnes Konto konnte beide Veröffentlichungen gesehen haben.
So lässt sich das im Tool nachvollziehen
Wähle im ER-Rechner die Serie, die Basis reach und nur likes. Erstelle eine CSV mit der Kopfzeile name,reach,likes und zwei Zeilen: A,100,20 und B,1000,40. Klicke auf Berechnen und vergleiche beide Ergebnisse. Das Feld likes steht hier im Lernbeispiel für den gewählten Aktionstyp; in einem Arbeitsbericht dürfen verschiedene Aktionen nicht unter einer Spalte vermischt werden.
Wenn die Anzahl der Follower konstant ist, teilt der durchschnittliche ER relativ zu ihnen die Summe der Aktionen durch die Anzahl der Beiträge multipliziert mit der Anzahl der Follower. Wird die gesamte Summe nur einmal durch die Follower geteilt, ergibt das eine andere Kennzahl – die Aktivität über den Zeitraum.
Welche Zeilen ausgeschlossen werden sollten
Wähle zuerst ein einheitliches Fenster: zum Beispiel 48 Stunden nach der Veröffentlichung. Entscheide separat, ob angeheftete und Werbebeiträge einbezogen werden. Eine leere gewählte Kennzahl oder eine Basis von null schließt die Zeile aus beiden Ergebnissen aus; die Anzahl der berücksichtigten Beiträge ist im Ergebnis sichtbar. Schwache Veröffentlichungen dürfen nicht unbemerkt ausgeschlossen werden, nur weil sie den Prozentsatz senken.
Bewahre die ursprüngliche CSV und den Export der Berechnung nebeneinander auf. Verwende für jede weitere Serie dieselben Regeln. Die Unterschiede in der Mathematik lassen sich auch mit der gewichteten Berechnung der Gesamtkonversion vergleichen, ohne Web-Besuche und soziale Interaktionen zu vermischen.
Wenn für diese Arbeit eine separate öffentliche Ankündigung in Telegram vorbereitet wurde, kann man die geltenden Bedingungen für Aufrufe prüfen. Die ER-Berechnung bestimmt nicht die Qualität gekaufter Aktivität. Gekaufte Aktivität bestätigt kein organisches Interesse, keine Empfehlungen, Anfragen oder Verkäufe.