Der unangenehmste Moment bei der Promotion einer Veröffentlichung ist, funktionierendes Material zu finden, wenn das gesamte Budget bereits für den ersten Start ausgegeben wurde. Deshalb ist es sinnvoll, den Plan mit einem Betrag zu beginnen, den du bis zum Vorliegen von Beobachtungen zurücklegst. Den Rest verteilst du auf die Vorbereitung und kleine Prüfungen.
Alle Beträge unten sind ein Lehrbeispiel, keine Marktpreise, keine Empfehlung, genau so viel auszugeben, und keine Ergebnisprognose.
Benenne zuerst die Handlung des Hörers
Für die erste Etappe kannst du den Übergang zum vollständigen Lied von der eigenen Release-Seite wählen. Für ein anderes Projekt sind Anmeldungen für ein Kammerkonzert oder ein Abonnement der Neuigkeiten des Künstlers wichtiger. Versuche nicht, mit einem einzigen kleinen Budget gleichzeitig alles zu prüfen.
Notiere, wo du diese Handlung siehst. Wenn es keine Bestätigung gibt, ersetze das Ziel durch ein messbares. Der Klick auf eine Musikplattform ist für die Analyse der eigenen Seite verfügbar, bestätigt aber für sich genommen nicht das Anhören innerhalb der App.
Teile 30 000 Rubel in vier Teile auf
In unserem Beispiel gehen 9 000 Rubel in die Materialien: Schnitt, Anpassung des Covers und die Übergangsseite. Weitere 9 000 — in die ersten Platzierungen. 6 000 bleiben für die Fortsetzung nach der Auswertung, und die letzten 6 000 — eine Reserve, die nicht zwingend ausgegeben werden muss.
Eine solche Aufteilung ist keine optimale Proportion für alle. Wenn gutes Material bereits fertig ist, fallen die Ausgaben anders aus. Wenn das erste Fragment überhaupt nicht erklärt, welches Lied erscheint, korrigiere es zuerst. Eine zusätzliche Platzierung von schwachem Material löst dieses Problem nicht.
Nimm die Bezahlung der Arbeit und damit verbundene Ausgaben in die Kalkulation auf, und vermerke deine eigene Zeit separat. Zwei Stunden eigenständiger Schnitt verschwinden nicht allein deshalb, weil dafür keine Rechnung eingegangen ist. Das fällt besonders beim Vergleich mehrerer Veröffentlichungen auf.
Führe die erste Prüfung so durch, dass sie lesbar ist
Angenommen, die ersten 9 000 Rubel werden gleichmäßig auf zwei Platzierungen aufgeteilt. Jede hat ihren eigenen Link und ein vorbereitetes Fragment. Ändere nicht gleichzeitig das Lied, die Zielgruppe, die Seite und das Erfolgskriterium: Danach wird es schwer zu verstehen sein, was sich genau unterschieden hat.
Nehmen wir an, eine Platzierung im Wert von 4 500 Rubel brachte 150 Besuche über den markierten Link. Die Ausgabe pro Besuch beträgt 30 Rubel. Wenn 45 Klicks auf den Link der Musikplattform erfasst wurden, beträgt die Ausgabe pro Klick 100 Rubel. Das ist eine Kennzahl für Klicks, nicht die Zahl eindeutiger Hörer. Weder die Kosten pro Besuch noch die Kosten pro Klick sind die Kosten eines neuen Fans.
Die zweite Platzierung kann weniger Übergänge, aber mehr inhaltliche Fragen oder Anmeldungen bringen. Verglichen werden muss anhand des vorab gewählten Ziels, wobei auch die absoluten Zahlen daneben festgehalten werden. Bei mehreren Handlungen bleibt das Ergebnis vorläufig.
Wann die verbleibenden Mittel eingesetzt werden
Entscheide nach der ersten Prüfung, was genau fehlt: ein anderer Anfang des Clips, eine verständlichere Seite oder eine erneute Platzierung. Widme einen Teil der Fortsetzung einer konkreten Hypothese. Wenn die Daten nicht bei der Auswahl helfen, ist es sinnvoll, die Reserve zu behalten.
Unter den Optionen der Promotion gibt es auch die eigenen Werbetools von Spotify. Dass ein Format in der Hilfe vorhanden ist, bedeutet nicht, dass es jedem Künstler zur Verfügung steht: Die Bedingungen werden im Konto geprüft. Spotify-Überblick.
Wenn du das Release-Paket von Boosted in Betracht ziehst, vergleiche seinen Umfang mit den bereits geplanten Arbeiten, damit du nicht eine Handlung doppelt bezahlst. Kläre die Ausführungsmethode und den Modus des Formulars. Die Demonstrationsrechnung wird nicht in die tatsächlichen Ausgaben der Kampagne einbezogen.
✦ Menge auswählen und bestellen →
Bewahre nach der Veröffentlichung den Plan und die tatsächlichen Ausgaben nebeneinander auf. Beim nächsten Start ist es nützlicher zu wissen, welche Entscheidung Geld gekostet hat und was sie gelehrt hat, als sich nur an die Gesamtsumme zu erinnern.