بعد العرض الأول ترى انتقالات إلى صفحة الإصدار، لكنك لا تفهم من أين جاءت: من التشويق، أو منشور صديق، أو نشر مدفوع. تساعد وسوم UTM على وسم هذه الروابط مسبقًا. هي بضعة معاملات إضافية في العنوان، وليست خدمة ترويج منفصلة.
أي الحقول ستفيدك
لحملة صغيرة يكفي الاتفاق على أربعة أسماء. utm_source يدل على المصدر، وutm_medium على نوع القناة، وutm_campaign على الحملة، وutm_content على المادة المحددة. تستخدم Metrica قيم الوسوم عند تحديد المصادر. كيف تُعالَج UTM.
مثلًا، لإعلان عادي في Telegram يمكن أن تكتب:
- utm_source: telegram;
- utm_medium: messenger;
- utm_campaign: single_rain;
- utm_content: teaser_01.
المنشور الثاني للإصدار نفسه سيحصل على قيمة content مختلفة — مثلًا premiere_01. أبقِ الحملة كما هي لتجمع لاحقًا كل مواد الإصدار معًا. للنشر الإعلاني احتفظ بتسمية منفصلة متفق عليها مسبقًا للنوع والمنصة المحددة؛ لا تخلطها بمنشوراتك الخاصة.
من الأفضل الاحتفاظ بالأسماء في قاموس صغير واحد. إذا كتبت اليوم «release»، وغدًا «reliz»، وبعد غد اسم الأغنية بالأحرف السيريلية، فسيتعين عليك تجميع التقرير يدويًا من أسطر مختلفة. الاتفاق أهم من جمال الاسم.
إلى أين تقود هذا الرابط
إلى صفحة تتوفر لك فيها التحليلات: موقع الفنان، أو صفحة إصدارك الخاصة، أو مورد آخر تديره. إذا فتح الرابط منصة موسيقية تابعة لجهة أخرى مباشرة، فلن يرى عدّادك على موقعك هذا الانتقال. الوسم لا يمنح وصولًا إلى بيانات الآخرين.
تُضاف المعاملات إلى العنوان الموجود. يأتي الأول بعد علامة الاستفهام، والتالية بعد علامة العطف. إذا كان في الرابط علامة استفهام بالفعل، فلا تضع ثانية. وإذا وُجد جزء بعد #، فتوضع المعاملات قبله: example.com/page?utm_source=telegram#section. هذا مخطط مختصر للترتيب، فاستبدله بصفحتك وبكل الوسوم المطلوبة. بعد التجميع افتح العنوان النهائي من الهاتف من التطبيق الذي سيُنشر فيه المنشور وتأكد من أن الصفحة تعمل.
لا تضع في الوسوم بريدًا إلكترونيًا أو رقم هاتف أو اسم مشترٍ. يكفي لتحليل النشرات اسم الحملة والمادة. قد يكون للمنشور رمز عام لا يكشف شخصًا بعينه.
أين ترى النتيجة
في Metrica يوجد تقرير «وسوم UTM». يجمع الإحصاءات حسب القيم المرسلة ويتيح التمييز بين النشرات. وصف التقرير.
لا تنظر إلى عدد الزيارات فقط، بل إلى الإجراء المستهدف المختار أيضًا. بالنسبة للإصدار قد يكون النقر على رابط الأغنية الكاملة، وبالنسبة للورشة — طلبًا مُرسلًا. يجب إعداد الحدث والتحقق منه بشكل منفصل: ظهور الوسم بحد ذاته لا يفعل ذلك.
لماذا يعطي الانتقال الأول والأخير إجابتين مختلفتين
شخص افتراضي فتح الموقع أول مرة من التشويق، ثم عاد لاحقًا من منشور آخر، ثم كتب العنوان يدويًا. يساعد الاتصال الأول على تقييم التعرف، والأخير — على الدخول المباشر قبل الإجراء. هذان طريقتان مختلفتان لتوزيع النتيجة بين المصادر.
في Metrica الحالية تُستخدم، على وجه الخصوص، «الانتقال الأول عبر الأجهزة»، و«الانتقال الأخير»، و«الانتقال المعتبر الأخير عبر الأجهزة». بعض النماذج السابقة أُوقفت اعتبارًا من 20 مايو 2026؛ تحقق من النموذج المختار في إعدادات التقرير قبل المقارنة. نماذج الإسناد.
قارن الحملات ضمن نموذج واحد مختار. قد تكون السجلات غير مكتملة، لذا لا ينبغي وصف أي تقرير بأنه تذكّر دقيق لكل مستمع.
إذا اخترت بشكل منفصل مشاهدات منشور Telegram، فسجّل هذا الطلب في سجل الحملة. فهو لا يحل محل الانتقالات الفعلية عبر UTM. المعاملات متاحة في النموذج أدناه؛ لا تسجّل التصميم التجريبي ضمن المصروفات المؤكدة.