أكثر لحظة مزعجة في الترويج للإصدار هي أن تجد مادة ناجحة بعد أن تكون قد أنفقت الميزانية كلها على الإطلاق الأول. لذلك من المفيد أن تبدأ الخطة بالمبلغ الذي ستُبقيه حتى ظهور الملاحظات. أما الباقي فيُوزَّع بين التحضير وفحوصات صغيرة.
جميع المبالغ أدناه هي مثال تعليمي، وليست أسعار السوق، ولا نصيحة بإنفاق هذا المبلغ تحديداً، ولا توقعاً للنتيجة.
سمِّ أولاً الإجراء الذي يقوم به المستمع
للمرحلة الأولى يمكن اختيار الانتقال إلى الأغنية الكاملة من صفحة الإصدار الخاصة بك. ولمشروع آخر تكون الطلبات لحضور حفل صغير أو الاشتراك في أخبار الفنان أهم. لا تحاول أن تفحص كل شيء في الوقت نفسه بميزانية صغيرة واحدة.
سجّل أين سترى هذا الإجراء. وإذا لم يكن هناك تأكيد، فاستبدل الهدف بهدف قابل للقياس. النقر على منصة موسيقية متاح لتحليلات صفحتك الخاصة، لكنه بحد ذاته لا يؤكد الاستماع داخل التطبيق.
قسّم 30 000 روبل إلى أربعة أجزاء
في مثالنا، 9 000 روبل تذهب إلى المواد: المونتاج، وتكييف الغلاف، وصفحة الانتقال. و9 000 أخرى للعمليات الأولى من النشر. و6 000 تبقى للمتابعة بعد التحليل، أما الـ6 000 الأخيرة فهي احتياطي لا يلزم إنفاقه.
هذا التوزيع ليس نسبة مثالية للجميع. فإذا كانت المواد الجيدة جاهزة بالفعل، ستكون النفقات مختلفة. وإذا كان المقطع الأول لا يشرح إطلاقاً ما هي الأغنية التي تصدر، فأصلحه أولاً. فنشر مادة ضعيفة إضافياً لا يجيب عن هذه المشكلة.
أدرج في الميزانية أجر العمل والنفقات المصاحبة، وسجّل وقتك أنت بشكل منفصل. فساعتان من المونتاج الذاتي لا تختفيان لمجرد أنه لم تصل فاتورة مقابلهما. وهذا يظهر بوضوح خاص عند مقارنة عدة إصدارات.
أجرِ الفحص الأول بحيث يمكن قراءته
لنفترض أن أول 9 000 روبل مقسّمة بالتساوي بين عمليتي نشر. ولكل منهما رابطها الخاص ومقطع واحد مُعدّ. لا تغيّر في الوقت نفسه الأغنية والجمهور والصفحة ومعيار النجاح: فسيكون من الصعب لاحقاً معرفة ما الذي اختلف بالضبط.
لنتخيل أن عملية نشر واحدة بتكلفة 4 500 روبل جلبت 150 زيارة عبر رابط موسوم. وتكلفة الزيارة 30 روبل. وإذا سُجّلت 45 نقرة على رابط منصة موسيقية، فتكلفة النقرة الواحدة 100 روبل. وهذا مؤشر نقرات، وليس عدد المستمعين الفريدين. ولا تكلفة الزيارة ولا تكلفة النقرة هي تكلفة معجب جديد.
قد تعطي عملية النشر الثانية انتقالات أقل، لكن أسئلة أو طلبات أكثر جدوى. ويجب أن تكون المقارنة وفق الهدف المختار مسبقاً، مع حفظ الأعداد المطلقة إلى جانبها. وعند وجود عدة إجراءات يبقى الإجمالي أولياً.
متى تستخدم المال المتبقي
بعد الفحص الأول، قرّر ما الذي ينقص تحديداً: بداية أخرى للمقطع، أم صفحة أوضح، أم إعادة النشر. وخصّص جزءاً من المتابعة لفرضية محددة. وإذا لم تساعدك البيانات على الاختيار، فمن الحكمة الاحتفاظ بالاحتياطي.
من بين خيارات الترويج توجد أيضاً أدوات Spotify الإعلانية الخاصة. ووجود صيغة في مركز المساعدة لا يعني أنها متاحة لكل فنان: فالشروط تُتحقق في الحساب. نظرة عامة على Spotify.
إذا كنت تدرس حزمة الإصدار من Boosted، فقارن محتواها بالأعمال المخطط لها بالفعل، حتى لا تدفع مقابل الإجراء نفسه مرتين. واستوضح طريقة التنفيذ ووضع النموذج. والحساب التوضيحي لا يُدرج في النفقات الفعلية للحملة.
بعد الإصدار، احفظ الخطة والنفقات الفعلية جنباً إلى جنب. فعند الإطلاق التالي يكون من المفيد أكثر أن تعرف أي قرار كلّف مالاً وما الذي علّمك، بدلاً من أن تتذكر المبلغ الإجمالي فقط.